真我 (realme) GT 7 的 Amazon MX Player 广告活动将品牌知名度提升了 8.7%，并在所有关键品牌 KPI 中实现了两位数的增长

目标

Realme，一家领先的智能手机制造商，旨在为其 GT Pro 智能手机系列在 Z 世代和年轻成年人群中建立品牌知名度和回忆度。Realme 期望此次广告活动能着重展现其设备的独特亮点，涵盖最新的 Snapdragon 8 Elite 处理器、卓越的相机性能、出色的游戏功能以及防水特性。

与此同时，嘻哈舞蹈文化在印度年轻人中，尤其是 18 至 34 周岁年龄层中越来越受欢迎。2023 年，Amazon MX Player 推出了印度首个嘻哈舞蹈真人秀节目《Hip Hop India》，将充满活力和才华的地下舞蹈社群带到了主流受众面前。第一季由著名编舞家 Remo D'Souza 和流行舞蹈偶像 Nora Fatehi 担任评委。为了通过与嘻哈文化结合，与 Z 世代和年轻成年人群建立强烈共鸣，Realme 与Amazon MX Player 携手合作，成为《Hip Hop India》第二季的冠名赞助商。

方案

Realme 与亚马逊广告携手合作，制定了一个全面的品牌可见度提升计划，包括节目内推广和一系列节目内植入、展示广告和视频广告。Realme 品牌徽标被纳入所有线上和线下节目推广的集成徽标单元中，并在节目期间由主持人提及。该品牌通过对布景各区域开展品牌化推广，收获了极高的品牌可见度。其产品广告位不仅设置在评委席区域，还作为奖品颁发给决赛获胜者。节目中巧妙运用了多种深度植入方式，强化观众对 Realme GT 7 系列智能手机关键特性的记忆，这些特性包括强劲的处理器、快速充电、先进的相机以及出色的游戏性能。还组建了由印度电影明星和网络红人构成的定制群体，为品牌进行潜移默化的宣传推广。比如，在产品发布环节，专门创作了一首定制说唱歌曲来发布该品牌的一款新智能手机。为了进一步激发消费者的购买意向，节目内容中还运用了展示广告和插播视频广告。而且，视频广告体验中加入了该品牌在亚马逊站内的商品详情页，以此帮助强化消费者对产品特性的记忆。

节目内新品发布深度植入

内容植入以凸显产品规格

结果

Realme 在节目发布推广中获得了超过 50 亿次的展示量，并在节目内容中产生了超过 7700 万次的广告展示量。¹ 根据第三方品牌提升洞察调研²，该品牌在各项指标上也均有所提升，例如辅助品牌知名度 (8.7%)、品牌好感度 (13.8%)、信息关联度 (22.5%) 及购买意愿 (13.9%)。与 Kantar 针对智能手机类别的全球基准相比，所有这些指标提升均处于“优秀”评分区间。

“Realme 坚信，要深入了解不断变化的印度年轻群体的需求，打造出与他们生活方式和追求相契合的产品。对于 realme GT 7 Pro，我们的目标是与今天的年轻人建立有意义且真实的情感连接。与亚马逊广告携手打造《Hip Hop India》第二季，让我们顺利将品牌故事巧妙融入具有文化关联性且极具影响力的内容之中。无缝的节目内植入和沉浸式的故事讲述，帮助我们生动地展现了产品旗舰功能，例如快速处理器、先进的相机和游戏性能。在知名度、好感度和意愿方面的强劲提升，再次证明了以内容为主导的互动在推动更深层次的品牌亲和力方面的价值，”Realme 印度首席营销官 Francis Wong 表示。

根据独立机构 Ormax 的另一项研究，³ 该广告活动使消费者对其产品的购买意向提升了 15%，购买意愿提升了 7%，且这两项指标提升均具有统计学意义。该研究指出，65% 的节目观众能回忆起 Realme 是该节目的赞助商，显示出强烈的品牌回忆度。³ 此外，关键的品牌化信息“Make it Real”与 Realme 的关联度也提升了 15%。⁴

Realme 与《Hip Hop India》第二季的 GT 7 系列广告活动再次证明，当品牌与真实的文化运动相结合，并实现无缝、创意的植入时，它们可以取得突破性的成果，与受众产生共鸣，并产生可衡量的商业价值。

资料来源

¹ 亚马逊研究，2025 年

² Kantar 品牌提升洞察调研，2025 年 6 月

^3–4 Ormax Mpact 案例研究：realme Hip Hop India 2 on Amazon MX Player