Amazon Marketing Stream（测试版）帮助 Quartile 启用日内广告活动优化
Quartile 是一家解决方案提供商，提供专有技术工具，帮助广告主实现亚马逊广告活动的自动化和优化。
推动更深入的广告活动优化
随着广告变得越来越复杂，Quartile 已开始寻求一种解决方案来帮助他们的客户推动更深入的广告活动优化，针对广告活动变更快速做出响应，并提高运营效率。
引入新的衡量解决方案
为了帮助提供更详细的广告活动优化方案，Quartile 使用了 Amazon Marketing Stream（测试版），这是一种新的亚马逊广告推送式报告和消息传递解决方案。借助 Amazon Marketing Stream，流量和转化指标每小时会汇总一次，然后直接推送到广告主的 Amazon Web Services (AWS) 账户。
访问每小时效果指标有助于 Quartile 获得洞察，从而更频繁地更新广告主的广告活动。Quartile 能够以程序化方式对广告活动进行调整，以应对全天的效果变化，从而帮助他们提高广告活动的效率。此外，Amazon Marketing Stream 通过访问更详细的指标来进行更深入的广告活动分析。它可按小时提供跨维度的效果指标（例如广告位），从而获得以前无法通过亚马逊广告平台或亚马逊广告 API 报告提供的信息所获得的新洞察。
例如，Quartile 使用 Amazon Marketing Stream 作为工具，帮助衡量客户按广告位（例如搜索结果顶部或商品详情页）细分的每小时转化率、展示量或点击率。通过这种组合，Quartile 能够获得洞察，有助于为其客户提供更深入的广告活动优化方案。
“Amazon Marketing Stream 帮助我们了解特定商品和子品类的转化率在一天中不同时段的波动情况，使我们能够按当天的时段提高竞价和预算，以匹配顾客的购买信号和模式。通过利用 Amazon Marketing Stream 提供的信息来进行相应的每小时竞价调整，我们顾客群体的转化率平均提高了 15%，广告投入产出比 (ACOS) 降低了 10%。”
——Quartile 首席执行官 Daniel Knijnik
分析影响
Quartile 对一个由 159 个客户（这些客户在其广告活动中实施了 Amazon Marketing Stream 优化模型）组成的测试组进行了测试，将该测试组与未使用此优化模型的 58 个客户组成的对照组进行了比较。测试周期从 2021 年 6 月 2 日开始，并于 2021 年 9 月 21 日结束。
在此测试期间，Quartile 通过将测试组中在其广告活动中实施了 Amazon Marketing Stream 优化模型的 159 个客户，与对照组中没有实施 Amazon Marketing Stream 优化模型的 58 个客户进行比较，观察到对前者的广告活动效果产生了以下影响：
- 此类客户的亚马逊广告活动的点击量提高了 30.6%；
- 此类客户的亚马逊广告活动的销售额提高了 45.6%；
- 此类客户的亚马逊广告活动的广告投资回报率 (ROAS) 提高了 5.7%。1
“Quartile 帮助我们根据详细的转化指标自动进行优化。我们能够持续推动增长，同时适应新产品和新情况。通过 Amazon Marketing Stream 更新为每小时竞价模式，已帮助我们在亚马逊品牌旗舰店中将我们品牌的利润率提高了 18%。”
——Vitacup 首席执行官 Brandon Fishman
1 数据由参与该研究的 159 个 Quartile 客户中的每个客户直接提供，美国，2022年。该研究通过比较测试组（159 个使用了 Quartile 的 Amazon Marketing Stream 优化模型的广告主）和对照组（58 个未使用 Quartile 的 Amazon Marketing Stream 优化模型的广告主）在 2021 年 6 月 2 日至 9 月 21 日的商品推广活动效果，来衡量对前者广告活动效果的影响。
