通过亚马逊广告,Planters 能够在消费者旅程的所有阶段触达受众

在 Planters 创建了其 100 多年的历史中第一个超级碗电视广告之后,他们希望找到除了电视之外的广告推广方法。在与其品牌和电子商务团队合作商议后,他们决定使用亚马逊广告创建一个全流域广告活动,在购物旅程的所有阶段触达顾客。他们采用了一种综合方法:使用流媒体视频(超级碗广告中的短片)来提升知名度;创建了一个可以让顾客购买各种 Planters 坚果的落地页,吸引了购买意向高的顾客。对于更接近决策旅程的顾客,他们投放了亚马逊 DSP 展示广告和搜索广告,从而触达更有可能与 Planters 互动的受众。

要进一步了解 Planters 的整体广告活动及其结果,请观看以下视频。

quoteUp“结果完全超出了预期。镇店之宝是 Kraft Heinz 有史以来在亚马逊上产生最多销量的日期之一。”quoteDown
——Laurel Benson,电子商务营销部,Kraft