飞利浦通过印度的亚马逊 DSP 提升了顾客对其空气净化器的购买意向

飞利浦家用电器是厨房电器、咖啡、服装护理和家用护理电器领域的全球领导者,拥有成功的商品,例如 Airfryer、Perfect Care 蒸汽发生器和 SpeedPro Max Aqua 吸尘器,以及全球每天有数百万人在使用的其他商品。飞利浦空气净化器通过去除颗粒、过敏原、有害气体和细菌等污染物来改善室内空气的质量。飞利浦家用电器的营销团队与亚马逊广告合作,向印度特定地区的相关顾客推广空气净化器商品。

触达正在寻找空气净化器的受众

飞利浦家用电器使用亚马逊 DSP 在网站和应用的站外广告资源中投放展示广告,以触达相关消费者。除了核心场内客群空气净化器受众之外,该品牌还尝试了亲和力受众,例如宠物主人、新父母和寻找医疗/呼吸设备的受众等。创意强调了该品牌在该品类中排名最高的产品,同时还推出了商品折扣。受众被引导至亚马逊上包含关键空气净化器 SKU 的品牌旗舰店页面。

提高商品详情页浏览量的份额

该广告活动将飞利浦空气净化器商品的详情页浏览量份额提高了 6%,将销售额提高了 32%。

“今年,我们与亚马逊广告合作,帮助触达相关受众,目的是在 amazon.in 上触达新受众。我们与 DSP 团队携手,专门针对某些地区设计了该广告活动,以触达宠物主人等相关细分受众群。通过定期监控,团队对该广告活动进行了优化,包括创意变更建议,从而实现了广告活动的总体目标。该广告活动帮助我们将流量引导至我们的品牌旗舰店页面,并超额实现了广告投资回报率 (ROAS) 目标。”

– 飞利浦家用电器市场总监 Dipanjan Chakraborty

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