目标
Party Propz 是一家总部位于印度的派对用品和装饰品牌，面临着许多商品数量庞大的品牌都熟悉的挑战：大规模制作高质量视频创意素材，同时不超预算、不超工期。该品牌拥有庞大的商品目录，涵盖生日、周年纪念、迎婴派对和节日庆祝等场景，品牌意识到视频广告对于在竞争激烈的品类中脱颖而出至关重要。然而，传统视频制作需要数天的协调、外部资源，以及每份素材的高额投入。这使得为每个重要 ASIN 制作视频变得不切实际，尤其是对于季节性新品发布和频繁的创意素材更新而言。
Party Propz 需要一种既能快速、经济高效地扩大视频广告制作规模，又不影响质量或品牌一致性的方法。其目标是提升品牌推广视频广告活动的互动表现，重点提升点击量、点击率 (CTR) 及广告投资回报率 (ROAS) 等关键绩效指标。
广告打法
Party Propz 借助亚马逊广告的 AI 视频生成功能，转型其创意素材制作工作流程。该工具让团队能够利用现有的商品图片和内容，在 30 分钟内生成可直接投放的商品视频，并可根据需要小幅修改文字和场景。该品牌聚焦高潜力及季节性 ASIN，针对特定场合（包括生日、周年纪念和迎婴聚会）制作简短的商品演示视频，以便在合适的时机触达相关受众。
由于该工具免费且高效，Party Propz 得以测试更多信息传递版本、创意格式及商品展示视频，远超传统制作方式所能承载的范围。他们采用迭代测试方法，尝试不同的标题、商品图片、信息和行动号召，以持续优化效果。团队以点击率 (CTR) 和广告投资回报率 (ROAS) 作为指导指标，识别出效果优异的变体，并频繁更新创意素材以应对广告疲劳。每个生成的视频在发布前都经过审核，以确保商品展示、品牌化及整体创意质量保持一致。
成效
该广告活动在关键绩效指标上实现了可衡量的提升。AI 驱动的视频创意素材不仅效果优于 Party Propz 的静态图片创意素材，与传统制作的视频创意素材相比，点击率还高出 35%，这一提升证明了视频在吸引顾客注意力方面的强大作用。1 AI 驱动的视频还带来了更多点击量，帮助品牌触达更广泛的受众。
除了效果指标之外，运营层面的收益也十分显著。直观的界面几乎无需培训，帮助团队快速上手；能够快速对多个创意素材变体进行 A/B 测试，让品牌在广告活动优化中占据竞争优势。通过简化创意工作流程，Party Propz 能够生成比传统方法多 3 至 5 倍的视频变体，且无需产生额外制作成本或依赖外部支持。2 团队每制作一个视频可节省 6 至 8 小时，并摆脱了对外部设计资源的依赖，从而能够将视频广告扩展到更大范围的商品目录。3
展望未来，Party Propz 计划将亚马逊广告 AI 驱动的视频生成功能作为其创意工作流程的标准组成部分，用于新品发布、季节性广告活动以及整个商品目录的持续优化，在高效扩展视频广告的同时持续测试并优化效果。
资料来源
1-3 Party Propz，印度，2026 年