案例研究
妮维雅 (NIVEA) 在阿联酋站和沙特阿拉伯站的 Prime 会员日广告活动中取得了巨大成功
目标
- 触达品牌新客
- 增加品牌触达与互动
- 提高购买意向和销量
方法
- 妮维雅 (NIVEA) 携手亚马逊广告，在阿联酋站和沙特阿拉伯站开展 Prime 会员日推广活动。
- 该美妆品牌通过打造限时特惠的护肤套装，成功解决了顾客的痛点。
- 此次广告活动中，妮维雅 (NIVEA) 在线上线下众多渠道中得到了显著的展示，从而帮助充分扩大了受众触达。
活动结果
- 亚马逊首页上的展示量超过 1.73 亿次
- 品牌新客销售额激增，沙特阿拉伯站增长了 417%，阿联酋站的增长了 818%
- 品牌搜索量激增，沙特阿拉伯站增长了 296%，阿联酋站更是高达 477%，这是妮维雅 (NIVEA) 品牌有史以来的最高涨幅。
妮维雅 (NIVEA) 与亚马逊广告携手合作，成为全球首个在阿联酋站和沙特阿拉伯站开展 Prime 会员日推广活动的美妆品牌。
Prime 会员日以其快捷便利的口碑成为妮维雅 (NIVEA) 此次广告活动的协力方。尽管护肤程序常常被视为耗时、昂贵且繁琐，但亚马逊 Prime 却以高效和易用性而闻名。这次战略合作不仅充分利用了亚马逊 Prime 的物流优势，也彰显了妮维雅 (NIVEA) 致力于为广大受众提供便捷、实惠且易于获得的护肤解决方案的承诺。通过“美肌即达，触手可得 (Skin Care, Delivered)”活动，妮维雅 (NIVEA) 踏上了简化护肤流程的征途，确保每个人都能轻松获享高品质的日常护肤，使此次广告活动与 Prime 会员日完美契合。
播放妮维雅 (NIVEA) 案例研究视频，进一步了解 Prime 会员日广告活动
此次广告活动通过众多渠道充分地展示了妮维雅 (NIVEA) 品牌，包括户外广告、广播电台、电子邮件推送、应用内推送通知，以及通过亚马逊 DSP和搜索广告投放的在线广告，还有在亚马逊活动页面等主导广告位的展示。这一全面的方案确保了妮维雅 (NIVEA) 在亚马逊最大的线上销售活动中成为备受瞩目的品牌。
预期结果如何？
广泛的触达和互动： 这次广告活动在亚马逊首页上产生了高达 1.73 亿次的展示量，并在 Prime 会员日期间通过展示广告活动和视频广告活动为妮维雅 (NIVEA) 品牌带来了超过 1200 万次的点击量。1 此外，通过 1230 个户外广告位和 975 个广播电台广告位，这一广泛的影响力得到了进一步的增强，这表明了品牌采用了广泛且多渠道的方式来触达消费者。
品牌旗舰店的访问量和浏览量均创下了历史新高： 在广告活动期间，妮维雅 (NIVEA) 在亚马逊品牌旗舰店获得了 8240 万次的浏览量，比平均日浏览量增长了 1130%。2 这一显著的兴趣激增凸显了 Prime 会员日以及此次广告活动在吸引潜在顾客了解妮维雅产品方面的有效性。
品牌搜索量激增： 广告活动期间，妮维雅 (NIVEA) 品牌的搜索量达到了历史最高水平，沙特阿拉伯站的品牌搜索量增长了 296%，阿联酋站的品牌搜索量增长了 477%，这显示出消费者对妮维雅 (NIVEA) 品牌的认知度和兴趣均有所提升。3
品牌新客销售额增长： 品牌新客销售额飙升，与过去 12 个月的平均水平相比，沙特阿拉伯站的增长率高达 417%，阿联酋站的增长率更是高达 818%，这充分证明了该广告活动在吸引和转化新顾客方面的有效性。4
1-4 亚马逊研究，阿联酋，沙特阿拉伯，2023 年