Netgear 与 Flywheel 借助 AMC 洞察分析，明确自助式流媒体电视广告对品牌新客销售额所产生的影响

随着远程学习、远程工作、流媒体和在线游戏兴起，与数字信息和娱乐网络空间保持连接对于协作至关重要。总部位于美国的 Netgear 公司为全球各地的家庭、企业和服务提供商提供先进的网络技术。他们提供 Wi-Fi 路由器、有线调制解调器和基于云的安全解决方案的产品组合。

Netgear 希望推出更有效的营销广告活动，以提升其品牌在欧洲和北美亚马逊站点的增量触达，即核心受众以外的顾客。为此，Netgear 于 2022 年开始与亚马逊广告合作伙伴 Flywheel 合作，该公司是一家结合定制专业知识和尖端软件解决方案的公司，旨在帮助推动增长。在利用亚马逊 DSP 成功启动广告活动之后，Netgear 和 Flywheel 在 2023 年 7 月实施了亚马逊营销云，以便能够持续优化广告活动，并确定最终促成转化的广告类型。

挖掘以前未曾触达的受众

为了提升销售额并保持业绩增长，Netgear 希望将广告工作重点放在流域上部，这种方式有机会获得新顾客。具体来说，他们将之前从未使用过的自助式流媒体电视广告视为触达品牌新客 (NTB) 的契机。自助式流媒体电视广告与亚马逊 DSP 广告在受众群体上存在较大差异，因此，Netgear 希望能够吸引这部分尚未被触达的受众群体。

Netgear 与 Flywheel 通过 AMC 获得了有关流域上部方案的最新洞察。他们将对自助式流媒体电视广告的分析集中在三个关键领域：增量触达、品牌新客购买量以及与商品推广广告重叠所产生的影响。Netgear 与 Flywheel 通过这种方式对自助式流媒体电视广告类型的效果进行测试后找到了高效获客的新方案，引导顾客进入营销流域并推动品牌新客进入购买阶段。

利用洞察做出营销决策

Netgear 与 Flywheel 分析了他们在 2023 年 11 月至 2024 年 2 月期间通过 AMC 获得的结果，发现与浏览亚马逊 DSP 广告的受众相比，自助式流媒体电视广告的增量触达高达 67%。¹ 为了进一步重点分析增量触达，他们还发现，归因于自助式流媒体电视广告的销售额中，有 69% 来自品牌新客。²最后，AMC 分析结果显示，当消费者先后看到自助式流媒体电视广告和商品推广广告时，购买率是仅看到商品推广广告时的 2 倍。³

凭借这些洞察，Netgear 与 Flywheel 能够信心十足地在不同广告类型之间进行预算分配，创建高效的广告活动，帮助在流域上部提升之前未被触达的受众对品牌的认知度。此外，这两家公司还将继续研究自助式流媒体电视广告在流域中的作用，以提升该广告类型在 Netgear 总体营销方案中的长期价值。

资料来源

^1-3Flywheel，美国，2024 年