目标

麦当劳 (McDonald’s) 自 1996 年进入印度市场以来，始终是印度快捷服务餐厅领域的的主要参与者。麦当劳 (McDonald’s) 拥有超过 500 家门店，通过本地化菜单创新、对高品质供应链的投资，以及科技赋能的客户体验，持续推动业务增长。麦当劳 (McDonald’s) 在印度市场的成功，源于将其全球品牌因地制宜地融入印度消费者的饮食偏好，注重素食选择、融入地方风味，并开展契合本土文化的营销，同时始终提供一致的品质、服务与价值。这些努力帮助该品牌在竞争激烈的市场中保持了较高的消费者忠诚度，并实现持续的规模化发展。

尽管印度人钟爱麦当劳 (McDonald’s) 的经典菜品，但他们对全球餐饮新趋势的兴趣也在增长。随着韩国文化在印度日益流行，从防弹少年团 (BTS) 到韩剧，再到如今的美食，麦当劳 (McDonald’s) 看到了将韩风融入其招牌菜单的契机。“Make Your Favorites Korean”广告活动将 McAloo Tikki 和 McSpicy 等标志性汉堡融入韩风，同时推出韩式 Shake Shake 薯条和韩式 Yuzu Pop 等新配菜，打造了一套完整的韩风菜单，既令人耳目一新，又易于消费者接受。

方案

为了让这一创意变为现实，麦当劳 (McDonald’s) 与印度领先的亚马逊 MX Player 合作，这是一项支持广告的免费视频流媒体服务。本次合作依托了亚马逊 MX Player 的“Vdesi”品牌专区所涵盖的庞大国际内容库。亚马逊 MX Player 提供超过 200 部韩国及国际影视作品的印度语言配音或字幕版本，为受韩风启发的商品营造了出色的文化氛围。该广告活动方案专注于触达活跃的韩风内容观众，借势韩剧与 K-pop 在印度日益流行的热潮，在观众所观看的韩国影视内容与他们现在可以品尝的韩风菜单之间，建立起自然的无缝连接。

麦当劳 (McDonald’s) 在亚马逊 MX Player 上组合使用了多种广告格式和广告位，以最大限度地提高品牌知名度和互动度。这包括亚马逊 MX Player 首页上的品牌智能推荐组件（用于提升品牌首位回想度）；Vdesi 内容首页上的主横幅（触达积极浏览国际内容的用户）；以及主横幅上的 IPL 板球赛事实时追踪器（在板球观看高峰时刻吸引用户注意力）。该广告活动还纳入了前贴片和中贴片视频广告，以及在直播会话之间无缝投放的插页式（全屏）展示广告，以提升顾客的购买意向。

Vdesi 内容标题中嵌入的前贴片和中贴片视频广告

结果

在为期 7 周的广告活动中，麦当劳 (McDonald’s) 获得了超过 2 亿次的广告展示，触达了超过 4,800 万用户。¹该广告活动在亚马逊 MX Player 上战略性地部署了多种广告格式，以最大限度地提高品牌知名度和广告效果。事实证明，整合型广告效果显著，共获得 2,700 万次展示，点击率为 1.66%，比行业基准高出 1.7 倍，充分表明广告信息与目标受众产生了强烈共鸣。²插页式广告位贡献了 480 万次展示，点击率为 1.3%，与行业基准相比，效果显著提升了 30%。³同时，标头广告位实现了 1,040 万次展示，点击率为 0.32%，比行业基准预期高出 7%。⁴该广告活动的核心是品牌智能推荐组件格式，其规模极为可观，累积获得超过 1.63 亿次展示，触达了 3,800 万用户。⁵该创新广告位专为提升全国上市活动的大众认知度而设计，成功锁定首页黄金位置，实现为期 4 周的固定展示，确保用户在首次滚动 1–2 屏内即可立即触达，并在用户探索内容过程中最大化提升品牌曝光度。

资料来源

^1–5 亚马逊研究，印度，2025 年