Mastercard 是一个致力于提供无价体验的全球品牌，于暑假期间着手吸引旅行者的关注。他们的目标十分明确：在假日规划前夕，提升人们对 Mastercard 旅行体验的关注度，并强化该品牌作为生活方式选择的吸引力。
从浏览到预订，流畅无阻的旅程
Mastercard 在中东重点地区，包括阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、科威特、巴林、约旦和摩洛哥，分阶段启动了两轮广告活动，将亚马逊打造成激发旅行灵感的一站式旅游服务专区。在第一阶段，Amazon.ae 推出了一个贯穿整个夏季的专属落地页，集中展示美食与旅行优惠信息。此页面由一项全流域广告活动提供强力支撑，该广告活动结合使用了亚马逊 DSP 及首页主包版广告，确保每当顾客访问 Amazon.ae 时都能推动可见度提升。第二阶段以一个游戏化的互动商品选择器拉开帷幕，该选择器位于 Mastercard 专属落地页，为顾客推荐巴黎美食体验。尽管万事达卡 (Mastercard) 不在亚马逊上站内销售实体商品，但其团队通过创新，巧妙利用亚马逊原生的“商品选择器”功能，将潜在旅行者直接引导至万事达卡 (Mastercard) 网站。这一从亚马逊站内发现体验到万事达卡 (Mastercard) 网站购买的流畅旅程，让新老用户都能轻松浏览并预订体验。
Mastercard 夏季广告活动视频
提升互动度与影响力
该广告活动在 Mastercard 的专属落地页上共吸引了 125,649 名独立访客，游戏化体验使平均停留时间比第一阶段增加了 10.6%，达到 52 秒，充分证明了内容对访客的强大吸引力。1同时，首页主包版广告在 24 小时内就吸引了 6,204 次访问，与 Mastercard 在 Amazon.ae 的日常流量相比，实现了惊人的 4 倍增长。2最具说服力的是，Mastercard 在 Amazon.ae 的使用率和消费额季度环比增长了 11%，这不仅证明了广告活动的互动热度，还彰显了其对业务的实际推动作用。3
资料来源
1-3 亚马逊研究，阿联酋，2024 年