万事达卡 (Mastercard) 与亚马逊广告合作参与 Stand Up to Cancer 抗癌公益活动

金融服务领域的领导者

万事达卡是一家领先的金融服务公司,拥有一个全球支付技术网络。万事达卡连接了全球数十亿消费者、商家、金融机构、政府和企业。

针对一项崇高的公益事业开展广告活动

万事达卡一直在探索如何在美国消费者中提高“一触即付”功能的认知度和采用率。此外,他们还力求扩大针对 Stand Up to Cancer (SU2C) 抗癌公益活动开展的广告活动的触达面,在这个广告活动中,对于顾客在符合条件的餐厅、杂货店、公共交通和药店进行的每笔非接触式支付或在线支付,万事达卡都会为 SU2C 捐赠 0.01 美元,最高 4 百万美元。

全新的解决方案

为了打造真正的独特性,万事达卡与亚马逊广告和媒体机构凯络 (Carat) 合作开展了一个定制的互动式音频广告活动,鼓励顾客使用非接触式支付,无论是在线购物还是在实体店内“一触即付”。

该品牌希望触达那些通常在杂货店、药店和药房等实体零售地点购物以及乘坐公共交通的万事达卡持有者。万事达卡还希望通过他们的 SU2C 捐款活动吸引对慈善事业和慈善机构感兴趣的顾客。他们结合使用了亚马逊广告的场内客群和生活方式细分受众群来触达与其受众类似的目标顾客,例如生鲜农产品和杂货品类的顾客,并通过引入互动式语音落地页提高了顾客与音频营销活动的互动度。语音落地页为顾客在 Alexa 上使用语音与品牌互动提供了一条便捷而创新的途径。

在支持 Alexa 的设备上播放亚马逊音乐时听到音频广告的顾客可以使用 Alexa 品牌行动号召 (CTA): “Alexa,问问万事达卡,我能怎样触摸生活?”,回答问题并进一步了解广告活动及参与方式。在带有屏幕的设备上,顾客会收到具有互动式行动号召的随播横幅广告

该广告活动为万事达卡带来了不错的结果。

该广告活动为万事达卡带来了不错的结果。他们在提示认知度方面提高了 5.1%,在使用非接触式功能的意向方面提高了 10.8%。除了认知度和意向之外,该广告活动还让顾客觉得万事达卡是一个“关心我的安全”的品牌,这种品牌感知度提高了 8.1%1

quoteUp在今天的互联世界,音频已经成为我们日常生活中不可或缺的组成部分,因此,在这个渠道确保品牌相关性是任何媒介策略中都必不可少的内容。无论是将我们的品牌声音整合到音频内容中、利用播客还是创造与消费者互动的独特新机会(例如 Alexa 语音落地页),我们不断探索和利用目前存在的各种音频机会。quoteDown
– Tara Marston,万事达卡媒介规划总监

进一步了解金融服务广告

1亚马逊研究,2020

要点1

  • 提示品牌知名度提高 5.1%
  • 品牌属性“关心我的安全”提高 8.1%
  • 对于目前未使用含非接触式支付选项的卡的顾客,使用意向提高 10.8%