Mamaearth 通过在亚马逊 MX Player 上整合 K-beauty 内容，实现 77% 的品牌回想度增长

目标

Mamaearth 是印度增长最快的个人护理品牌之一，其核心理念是“内在美好”。 该品牌专注于天然成分和以目标为导向的定位，不断在护肤、护发和婴儿护理品类中进行创新，与具有价值意识的年轻消费者建立了深厚的连接。

随着人们对韩国美容的兴趣与日俱增，Mamaearth 发现了印度护肤品市场的缺口。它是最早根据这一洞察采取行动的少数本土品牌之一，推出了稻米水系列，将使人容光焕发的 K-beauty 带给印度受众，尤其是 Z 世代和千禧一代的成年消费者，他们越来越受到全球美容趋势和习惯的影响。

方案

由于目标是与 Z 世代和千禧一代的成年消费者建立连接，因此 Mamaearth 与亚马逊 MX Player 开展了合作。亚马逊 MX Player 是一项视频流媒体服务，其大约 80% 的受众在 18-34 周岁年龄段，超过三分之一的用户在 Amazon.in 上购买美容产品。该品牌利用了一项关键洞察： 亚马逊 MX Player 上的韩国和 V-desi 节目与美容品类的关联度很高，从内容上来说，自然而然非常适合推广该品牌的稻米水产品系列。

Mamaearth 意识到内容有助于与年轻且注重美容的受众建立连接，因此与亚马逊广告合作，制定了基于文化相关性和背景锲合度的内容优先方案。该品牌在韩国和其他国际节目中启用了前贴片和中贴片视频广告。通过整合的视频广告，受众获得了富有吸引力的可购物广告体验。

整合商品详情页的插播视频广告

为了进一步提高品牌可见度，Mamaearth 赞助了精选的国际节目，确保在该服务的国际内容板块中实现持久的品牌影响力。这些高影响力的广告活动有助于在情感共鸣时刻讲述“玻璃肌肤”的故事，从而增强品牌回想度和相关性。

韩国节目赞助名单（左侧）和单个节目赞助示例（右侧）

鉴于优异的效果，Mamaearth 将其发展为一项长期方案，投放月度不间断投放的视频广告活动，以保持长久互动。亚马逊 MX Player 上的受众相关性、相关内容投放和持续可见度的强大协同作用使 Mamaearth 成功在 Z 世代和千禧一代的成年受众中引起深刻的品牌共鸣。

结果

在七个月的时间里，该广告活动在亚马逊 MX Player 节目中产生了超过 8,200 万次视频广告展示量。它实现了出色的互动度，点击率为 2.6%，视频完整播放率为 94%，这表明引起了强烈的内容共鸣。¹

Kantar 的一项品牌提升洞察调研²证实了长期方案非常有效，关键指标都有显著提升：品牌好感度增加 15%，品牌知名度增加 5%，顾客购买意愿增加 12%。

这最终还帮助在 Amazon.in 上实现了持久的品牌回想度和知名度。品牌回想度增长了 77%，该品牌在 Amazon.in 上的搜索份额大幅增长了 100%。³

该广告活动证明，内容、背景和一致性的结合可以使品牌指标得到有意义的提升，从而提高知名度、互动度和购买意愿。

资料来源

¹亚马逊研究，印度，2024 年

²广告主提供的数据，印度，2024 年

³此处的品牌回想度通过 Amazon.in 上的品牌搜索量来衡量