目标
MAM 是一家奥地利母婴用品品牌，业务遍及全球 60 个国家/地区。2026 年，该公司完成品牌焕新，启用全新标语，将自身重新定位为陪伴宝宝从出生至 12 个月全发育阶段的伙伴。本次品牌焕新需要全新视频创意素材，用以传递宝宝的成长历程，覆盖 MAM 全系列奶瓶商品，并触达尚未了解该品牌的品牌新客。为了最大限度地发挥影响力，MAM 及其亚马逊广告第三方代理服务提供商 Remazing 将 2026 年 Prime 会员日确定为触达英国活跃顾客的理想时机。
这一战略性广告活动节点，也为解决一项长期存在的难题创造了机会。该品牌传统创意素材制作周期长达三个月以上，每年仅可开展有限场次拍摄，难以快速产出全新创意素材来响应季节性节点或新品发布。当 Remazing 提议测试 AI 驱动的视频生成能力时，MAM 同意在相同条件和同等媒体预算下，将其与传统制作的创意素材进行 A/B 测试。目标十分明确：生成真实的效果数据，以确定 AI 驱动的视频创意素材能否媲美传统制作方式，并为后续广告活动开启更高效、可扩展性更强的方法。
广告打法
MAM 和 Remazing 结合创意智能体以及 MAM 的品牌素材和商品图片，经过四轮反馈制作了脚本，对每个场景和商品细节进行了完善。一项核心创意决策：视频以商品镜头与人体画面为主，保留真实感；同时叠加画外音，实现无障碍适配。为提升互动度，MAM 和 Remazing 使用互动式视频广告 (IVA)，这种格式在 Prime Video 的流媒体电视观看体验中直接嵌入“加入购物车”叠加层。该广告活动旨在提升漏斗顶部认知度，刻意排除已有顾客，以便完全专注于在英国 Prime 会员日期间向新受众介绍完成品牌焕新的 MAM。
AI 生成的创意素材和传统制作的创意素材同步投放，两者展示量基本持平，千次展示广告收入 (eCPM) 保持一致。这两种创作素材都使用了 IVA 中的动态定价功能，该功能在筹备期间显示常规价，在活动期间切换为 Prime 会员日折扣价。为了确保测试的完整性，投放首日之后创建了自定义受众排除项，这样浏览了一个创意素材的用户就不会看到另一个创意素材。然后开启再营销阶段，触达那些与广告互动或将商品加入购物车但未购买的用户，将这部分流量直接导入 MAM 现有的下层漏斗广告活动。
Nadia O'Connor，英国 MAM Baby 电子商务营销经理本次合作成效出色，将新颖创意思路与成熟的测试学习方法相结合。
结果
在本次广告活动的各项核心关键绩效指标上，AI 驱动的视频创意素材的效果优于传统制作的创意素材。它使加购行为量提升了 39%1，单次加购成本降低了 28%，2点击率提升了 38%，商品详情页点击量也有所提升。购买路径分析显示，AI 驱动的视频创意素材的首次触点加购转化量高出 35%，3印证其作为漏斗顶部引擎，可大规模开启用户购物旅程。
这些初始互动随后导入下层漏斗广告活动：商品推广承接品牌搜索流量，品牌推广承接下游转化量。值得注意的是，发起的品牌搜索量中有 89% 来自多触点路径。这套 AI 驱动的视频创意素材以商品为中心的内容，促成了更多直接购物行为；可见消费者接收到清晰的商品信息后，会即刻产生购买意向。对 MAM 和 Remazing 来说，该结果证明创意智能体是可直接投入生产的工具，在恪守品牌规范的前提下，可实现更优的关键指标效果。同样重要的是，它将创意素材周转时间从三个月缩短到仅几周，在不牺牲质量的情况下显著降低了成本。
资料来源
1-3 MAM，英国，2026 年