目标
在消费者注意力日益稀缺的环境下，巴黎欧莱雅 (L'Oréal Paris) 旨在从观看体验的第一刻起就吸引观众的注意力。作为多元化产品方案的一部分，该品牌致力于进一步提升品牌知名度，并借助优质且极具影响力的广告格式，在新受众中扩大广告覆盖面，以此对其正在推进的数字投资形成有力补充。
随着大众视听消费习惯的不断演变，巴黎欧莱雅 (L'Oréal Paris) 期望找到一种解决方案，能让自己在广告干扰少、值得信赖且品质优良的环境中触达目标受众。该品牌尤其青睐那些既能实现大规模传播，又能确保独家展示的形式，同时希望自身传递的信息能出现在与品牌价值观、创意形象高度契合的语境之中。
对 Prime Video 新推出的“首次浏览广告 (FITO)”展开测试，为在流媒体领域开展创新实践提供了宝贵契机。对于巴黎欧莱雅 (L'Oréal Paris) 而言，此次 Beta 版广告的激活，不仅为其提供了一种提升品牌可见度的有效途径，还打造了一个可控的环境，便于精准衡量优质联网广告格式所带来的真实增量价值。
方案
此次广告活动以推行一项 Prime Video 广告方案拉开序幕，该方案意在 FITO Beta 版正式上线前，于流媒体受众群体中构建起品牌认知度。这一初始阶段通过亚马逊 DSP 得到了放大，亚马逊DSP是亚马逊广告的全渠道营销解决方案，使品牌能够通过规模宏大的优质广告版库存供应方触达相关受众，这些广告供应方既包括 Prime Video 等亚马逊独家平台，也涵盖第三方广告供应方。这帮助巴黎欧莱雅 (L'Oréal Paris) 优化了广告展示频次，有效减少了受众重叠情况，同时确保了广告投资的高效性。
该计划的核心在于激活“首次浏览广告”格式。FITO 将巴黎欧莱雅 (L'Oréal Paris) 的创意广告置于观众当天开始在 Prime Video 上观看内容时看到的第一则广告位置。此类广告位能让品牌在观众注意力高度集中的时刻，将自身信息自然且无缝地融入娱乐体验之中。此外，FITO 能够确保实现 100% 的广告占有率，即在广告活动开展期间，不会有其他广告主抢占这一首屏广告位。
通过将亚马逊 DSP 与 Prime Video 广告及 FITO 进行融合，该品牌成功搭建起一个全渠道营销框架，既能实现大规模受众触达，又能确保信息相关性。
成果
新广告格式带来的成效可谓立竿见影。在为期 24 小时的 Beta 版广告激活时段内，巴黎欧莱雅 (L'Oréal Paris) 广告展示量突破 120 万次，触达受众比例达 32%，且 FITO 与 Prime Video 广告活动的受众重叠率仅为 25%。1 这一数据有力印证了多元联网广告格式叠加所产生的增量价值。
这些成果充分彰显了协调各互补性触点的价值——从亚马逊 DSP 到 Prime Video 广告，品牌能够在保障广告投放效率的同时，有效扩大受众触达。FITO 充分展现了高端流媒体环境如何成为寻求高关注度广告位的品牌的有力投放空间，这些广告位能够在观看旅程的自然时刻引入品牌信息。
对于巴黎欧莱雅 (L'Oréal Paris) 而言，此次试点方案不仅强化了品牌在高品质视听场景中的影响力，更彰显了具备可衡量度高与高效传播特性的新型沟通模式的巨大潜力。从首次触达受众的曝光环节，到后续与受众的互动，品牌可借助亚马逊广告提供的深刻洞察，打造一个兼顾规模效应、独家资源优势与创意传播影响力的整体营销方案。
资料来源
1 亚马逊研究，西班牙，2025 年