目标
像 11.11 和白色星期五这样的第 4 季度购物活动是最繁忙的购物时段之一，尤其是在消费类电子产品品类中，品牌竞争激烈，各显身手，争夺顾客的注意力。联想打算通过保持在各个亚马逊触点的高可见度来确保其 Legion 游戏笔记本电脑脱颖而出，成为这个需求旺季的热门商品。他们的目标是在数字和实体触点上获得较高的广告占有率，这样，无论顾客在旺季通过哪个渠道与亚马逊互动，联想都能产生强大的影响力。
同时，该广告活动旨在证明成功全渠道方案的影响，连接多个媒体渠道的展示，然后衡量这些触点如何影响品牌兴趣、搜索行为和联想 Legion 游戏笔记本电脑购买意向。
方案
为了在购物旺季大杀四方，联想通过全渠道冠名赞助与亚马逊广告合作，在重要购物时刻为他们的品牌提供高影响力的可见度。也就是说，联想不是仅出现在一个地方，而是无处不在。从顾客登陆 Amazon.ae 时就会看到的首页和活动页面包版广告，到亚马逊 DSP 的搜索、展示和视频广告位，联想随时随地与浏览和比较商品的顾客互动。联想确保 Legion 产品系列在顾客的整个购物旅程中，始终占据最显眼、最核心的位置。
联想还是 Brand+ 的早期采用者，这是亚马逊 AI 驱动的受众解决方案，可以扩大他们在购物旅程中与高意向顾客的互动。鉴于这一点，联想将其作为品牌化方案的核心支柱。
该广告活动不仅限于亚马逊站内。游戏观众通过 Twitch 直播以及社交媒体上的优质在线视频和网络红人合作接触 Legion，这有助于在一年中最繁忙的购物时期加强该品牌的影响力。
除了线上，该广告活动还触及了线下。联想接管了亚马逊 Now 的配送包装袋，对其进行了品牌化定制，在上面印上了 Legion 的产品信息，在将它们送货上门的 15 分钟内，全程展示。此外，该品牌还在迪拜和阿布扎比分发了超过 20 万个包装袋。无论顾客是在屏幕上、直播中还是在家门口发现联想，都可以前往联想的品牌旗舰店和自定义落地页，详细了解 Legion 游戏笔记本电脑系列。
结果
效果衡量在方案中发挥了关键作用，品牌提升洞察调研和亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 分析用于连接所有广告活动触点并评估全渠道方法的累积影响。
该广告活动获得了 4,800 万展示量，1在亚马逊广告位和外部媒体渠道上实现了广泛的受众触达。这些曝光推动顾客与联想品牌旗舰店和广告活动落地页进行了有意义的互动，在亚马逊站内产生了 18.8 万品牌搜索量，这表明顾客对联想产品的积极购买意向明显增加。2联想品牌的总体搜索量同比增长 4 倍，其中 25% 的搜索与 Legion 游戏笔记本电脑系列密切相关。3此外，联想 Brand+ 广告活动推动了互动度的增长，与标准目标相比，点击率提高了 47%。4
除了搜索行为外，该广告活动还影响了顾客的品牌感知。品牌提升洞察结果显示，顾客对联想 Legion 游戏笔记本电脑的购买意向提高 9.9%，超过了消费类电子产品品类的基准。5另外，事实证明，视频是消费者旅程中最有效的切入点之一。在从视频开始的转化路径中，有 77% 的转化路径实现了较高的品牌新客 (NTB) 获取率，与不是从视频展示开始的路径相比，带来的 NTB 多了 28%。6
总而言之，该广告活动证明了协同配合的全渠道方案可以扩大受众触达并带来有意义的互动，将旺季竞争转变为品牌增长。
资料来源
1-6亚马逊研究，阿联酋，2025 年