案例研究
Lambos Digital 利用流媒体电视广告，助力 Nimnicht Chevrolet 实现网站访问量增长 120%
了解亚马逊广告合作伙伴 Lambos Digital 如何利用亚马逊 DSP 和流媒体电视广告，帮助杰克逊维尔的汽车经销商 Nimnicht Chevrolet 提高网站访问量、表单提交量和实体店人流量。
目标
位于佛罗里达州杰克逊维尔的汽车经销商 Nimnicht Chevrolet 在传统电视广告方案方面遇到了挑战。他们的主要问题在于传统电视的指标和效果衡量功能有限，导致他们无法准确评估广告投入所带来的实际效果。该经销商认识到，他们不仅需要扩大在当地的受众触达，还需要帮助大规模吸引新的相关受众访问网站，并将其转化为实体店人流量。
在竞争激烈的佛罗里达州市场，他们需要建立可衡量的品牌知名度，并明确旨在打造品牌的广告活动与实际的顾客互动之间的关联。这促使他们寻求一种既能触达广泛的受众，又具备先进的效果衡量功能的解决方案，从而能够实时了解并优化广告效果。他们的目标是突破传统广告模式，通过一种在利用洞察和衡量效果方面表现更佳的方案，触达当地的潜在购车者。
方案
为了获得数字广告方面的专业支持，Nimnicht Chevrolet 与亚马逊广告合作伙伴 Lambos Digital 建立了合作关系。Lambos Digital 采用分阶段方案：首先通过亚马逊 DSP 构建自定义第一方受众，然后在此基础上叠加符合经销商本地市场目标的特定地理位置投放方案，最后启用流媒体电视广告活动。他们利用亚马逊的第一方洞察创建了相关的细分受众群，其中包括正在选购汽车/卡车的受众、杰克逊维尔 25 英里半径范围内的家庭，以及近期研究过或购买过汽车的家庭。
该广告活动在多个渠道投放了定制化创意素材，包括 Fire TV、Twitch、Prime Video 上支持广告的免费直播电视频道以及亚马逊广告库存之外的开放互联网上的优质广告库存。在流域上部的品牌宣传中，辅以“卡车促销月”等针对性的优惠活动。Lambos Digital 还应用了亚马逊广告标签，将流媒体电视广告曝光与流域下部活动关联起来，从而能够清晰地了解流域上部视频内容如何推动实际的销售对话。
- Adrian Gibbs，Nimnicht Chevrolet 营销总监在与 Lambos Digital 的合作中，我们对媒体购买方式进行了调整，以获得更好的长期效果。
成果
该广告活动的效果远超预期，帮助 Nimnicht Chevrolet 在多个关键绩效指标上实现了突破性成果。直接网站访问量环比增长 120%1，表明品牌知名度和回想度有了显著提升。在目标邮政编码区域，该经销商的网站访问量增长了 28%2，证明了其旨在提升本地受众互动度的方案的有效性。
该广告活动的成功不仅体现在认知度指标上，网站表单提交量也增长了 23%3，展示出强劲的转化潜力。对比 2024 年的业绩，该经销商在 2025 年的整体销售额也有所增长，证明其数字化品牌形象的提升对业务成果产生了积极影响。借助亚马逊广告解决方案提供的透明报告功能，Nimnicht Chevrolet 可以清晰地了解从流媒体电视广告曝光到销售对话的购物旅程，并获得为持续优化广告方案提供决策依据的宝贵洞察。
资料来源
1-3Nimnicht Chevrolet，美国，2025 年