目标
Jean Paul Gaultier 旨在提升 Le Male Elixir 香水在沙特阿拉伯 18 至 30 周岁年轻群体中的认知度。尽管 Le Male 已凭借其阳刚而富有表现力的香水特质树立了鲜明形象，品牌仍看到了一个契机，得以与受游戏、直播文化与创作者驱动型娱乐熏陶成长的一代人建立更深层的连接。
这场广告活动的核心，是品牌与游戏社群之间共通的理念：个性、自信与自我表达。相较于通过传统奢侈广告来推广香水，Jean Paul Gaultier 将 Twitch 视为一个受众高度投入、文化联结紧密、并主动参与娱乐的空间。
其目标是让 Le Male Elixir 以贴合该受众群体的真实方式亮相，将这款香水不仅定位为一缕香气，更是一种大胆而富有表现力的生活方式的一部分。通过借助游戏文化与创作者影响力，这场活动旨在赢得年轻消费者的共鸣，同时强化 Le Male Elixir 在沙特阿拉伯的知名度与考虑度。
Jean Paul Gaultier x Twitch campaign video
方案
为了让 Le Male Elixir 以贴合 Twitch 社群原生气质的方式融入游戏文化，Jean Paul Gaultier 与 Twitch Brand Partnership Studio 以及独立游戏开发商 Springloaded Games 合作，打造了“Le Male Island”，这是一座建于即将上线的游戏 Let’s Build a Dungeon 之中的定制宝藏岛。
受这款香水标志性的航海气质启发，这座岛被设计成一场沉浸式的寻宝主题体验，包含像素风 Le Male Elixir 瓶身、航海风视觉元素、隐藏的宝藏机关，以及专为此次推广活动定制的船夫号子原声音乐。Jean Paul Gaultier 没有停留在游戏内容周边的简单投放，而是直接成为了游戏体验本身的一部分。
人气沙特 Twitch 主播 /3gaming 与 /swimy 在直播推广中让这场推广活动鲜活呈现，带领各自的社群畅游这座岛，同时将香水自然地融入内容之中。通过定制的 Twitch 聊天集成功能，这场体验变得高度互动：观众可用阿拉伯语和英语输入指令，在直播中实时操控自己的水手角色。受众组队竞赛、寻找 Le Male 宝藏，把被动观看者变成了品牌世界中的主动参与者。
直播中还融入了实时开箱与闻香反应环节，将产品探索与娱乐相融合，既贴合创作者的真实风格，也让受众兴致盎然。为进一步激励参与，Jean Paul Gaultier 向观众赠送了 Twitch 频道会员订阅——一种可解锁专属创作者内容与权益的付费会员——在延续寻宝主题体验的同时，也强化了这场活动“以社群为先”的理念。
通过融合定制玩法、创作者影响力、受众参与和实时产品互动，Jean Paul Gaultier 将 Le Male Elixir 从一场传统香水广告活动，转变为专为 Twitch 文化打造的沉浸式游戏体验。
结果
这场 Twitch 广告活动带来了超过 27,000 次视频观看总量，以及 16,594 条直接通过定制 Twitch 集成功能产生的聊天消息。1 观众累计观看直播达 162,732 分钟——相当于连续观看 3.8 个多月，彰显了整场活动持续不断的参与度。2
两位创作者的受众参与度始终保持高位，这场活动平均互动率达 58.83%，而 Swimy 的直播更攀升至令人瞩目的 68.4%。3 各场直播的平均同时在线观看人数达 1,694 人，达到同期沙特基准的两倍以上，4 彰显出这场推广活动在规模化下留住受众注意力的能力。
观众通过使用阿拉伯语和英语聊天指令操控自己的水手角色、参与直播寻宝，积极投入到游戏体验中，将直播变成了高度互动的社群体验，而非被动的内容消费。
这场推广活动还引发了自发的产品讨论，观众主动分享自己拥有 Le Male Elixir 的体验——印证了 Twitch 这种社群驱动的形式如何帮助品牌建立真实的公信度。总体而言，这场活动展示了：当体验经过用心策划，奢侈香水品牌也能与游戏受众建立真实的连接。通过将品牌信息转化为互动体验，Jean Paul Gaultier 展示了：当广告围绕社群在 Twitch 上自然互动的方式而构建时，也能变得更具吸引力。
数据来源
1-4 Twitch 内部数据，沙特，2025 年