IRIS USA 通过亚马逊广告服务提升销量和知名度

IRIS USA, Inc. 是一家宠物用品和家庭收纳解决方案的制造商，寻求广告策略来提高消费者对假期中使用的 IRIS 逗宠笔的认知度和购买意向。该广告活动的时机创造机会来利用增加的 Amazon.com 流量以及宠物主人和送礼者在假期中做准备的心态。亚马逊广告服务为 IRIS 提供了覆盖范围广的有效广告解决方案，强调 IRIS 逗宠笔是宠物和宠物爱好者理想的假日礼物。

亚马逊广告解决方案

为了有效兼顾投放规模和消费者影响，亚马逊广告服务在 Amazon DSP 和 Fire 平板电脑上将在市场中购买宠物用品的买家锁定为目标。亚马逊 DSP 的广告素材精选了买家对 IRIS 逗宠笔的评论，强调这是假期中必须为宠物购买的商品。具有影响力的 Fire 平板电脑唤醒屏幕广告素材由于其高度可见的全屏展示，扮演了提升知名度和流量的角色。通过这种组合策略，亚马逊广告服务帮助 IRIS 实现了提高消费者认知度和购买意向的目标。

电脑和平板电脑上的 Iris 商品页面

自 1994 年以来，IRIS USA, Inc. 就一直在美国开展业务，作为一家日用消费品制造商，生产适用于各种用途（如家庭、办公室、手工和爱好以及宠物）的系列丰富、层次分明的商品。该公司致力于通过设计和开发可使日常生活变得有序、便利、舒适和美丽的商品，为消费者提供梦寐以求的解决方案。IRIS USA, Inc. 可提供塑料收纳箱、网格/铁丝收纳筐、LED 灯、家居用品以及改善和提升饲养宠物的体验的优质商品：宠物食品存储盒、训练垫、塑料笔、笼子、手提宠物袋和垃圾箱等等。IRIS USA, Inc. 的母公司是 IRIS Ohyama Inc.，后者从 1958 年开始就在日本之外拓展市场，仅在日本国内就销售了 15,000 种商品；IRIS 集团在世界运营着一些技术最先进、自动化程度最高的制造和配送设施。

来源： IRIS USA 广告活动报告总结，2015 年 1 月

亮点

通过亚马逊广告，更多的买家研究、考虑并购买了 IRIS 逗宠笔。

  • 商品研究活动增加了 2.2 倍。
  • 添加到愿望清单的操作（购买意愿）增加了 3.1 倍。
  • 购买量提高了 1.9 倍。
  • 该广告活动投放了超过 30,800 次广告，提高了商品详情页浏览量（购买意向）。
  • Fire 平板电脑所实现的商品购买意向最高，实现了 2.4% 的商品详情页浏览率。
  • 以低于 $1 的商品详情页每次浏览成本，有效提升了买家的购买意向。