iChannelSolution 帮助男装品牌卖家在购物旺季实现了归因于广告的销售额增长 3 倍

iChannelSolution是亚马逊广告的高级合作伙伴，七年多来一直通过亚马逊广告为跨国卖家提供数字广告工具和解决方案。一位男装品牌卖家使用 iChannelSolution 帮助他们优化购物旺季广告活动的成效增长。男装品牌卖家希望最大限度地利用预算并优化广告效率。

在 2021 年 10 月购物旺季促销来临之前，该男装品牌卖家将其商品细分为核心商品和其他商品。对于核心产品，该品牌的目标是在购物旺季期间实现男装产品的销售额提高 2 倍至 3 倍。

iChannelSolution 建议他们的客户使用搜索广告（商品推广、品牌推广和展示型推广）来帮助提升认知度并增加流量。

iChannelSolution 还建议该男装品牌卖家使用展示型推广亚马逊消费者作为品牌扩张方案，吸引对服装感兴趣的受众。然后，他们将商品投放方案与展示型推广活动相结合。最后，他们使用品牌推广将品牌关键词和产品品类关键词的类型都设置为了广泛匹配，希望帮助提升顾客对购物搜索结果中的产品的认知度。

制定了广告方案之后，iChannelSolution 还为卖家提供了每日广告优化逻辑表：

在购物旺季期间，iChannelSolution 建议启动 15 个或更多广告活动来推广一种商品。为了减少工作量，该男装品牌卖家使用了 iChannelSolution 的广告情报诊断功能来提高效率。iChannelSolution 工具筛选并分析了亚马逊广告活动不同结构的指标，包括广告组、广告位和受众。该系统还通过分析高广告投入产出比 (ACOS) 等指标来检测效果不佳的广告并针对效果良好的广告优化了预算。

该男装品牌卖家还使用了 iChannelSolution 的另一项功能，即支持自定义规则的广告情报优化功能。在购物旺季期间，该品牌使用此功能为其广告实施了专属规则和条件，包括针对曝光率、点击率、转化率和平均单次点击成本的规则，这使现有的优化规则模板能够适用于他们的广告。

iChannelSolution 的营销方案和广告解决方案使该男装品牌卖家的归因于广告的订单量在购物旺季期间与上一时期相比增长了 50%。此外，该品牌的归因于广告的销售额增长了 3 倍，广告转化率从 9.6% 上升至 13.6%，ACOS 的优化率从 21.3% 上升至 13.6%。¹