案例研究

借助亚马逊广告,新兴品牌 Holy Stone 只需 3 个简单步骤便可制作流媒体电视广告

Holy Stone 徽标

Holy Stone 是一个新兴发展中的品牌,其企业使命是与所有人分享操控无人机的乐趣。该品牌为各个体验级别的操控员提供无人机,他们认为视频是向潜在顾客展示品牌价值的理想方式。通过视频广告,并借助音频和视觉元素的结合,Holy Stone 希望向观众介绍无人机的关键功能并展示产品的实际应用。该品牌希望重点展示 Holy Stone 720E 无人机拍摄的清晰又生动的照片和视频,该无人机配备电子稳像 (EIS) 系统和 4K 超高清画质摄像头。

但是,由于时间紧迫且缺乏合适的资源来创建内部视频素材,他们需要找到一种方法来解锁新的视频机会并提供品牌故事,以帮助他们吸引潜在顾客。亚马逊广告和 Holy Stone 之间的成功合作因此揭开序幕,最终制作了一段优化后的 30 秒视频用于流媒体电视广告的投放。

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我们面临的挑战是考虑到品牌的长期发展以及如何吸引更多相关受众。借助亚马逊的流媒体电视广告和亚马逊广告的视频制作服务,我们得以收获到让整个团队都爱上且不额外收费的高质量视频。

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--Clay Chen,Holy Stone 首席战略官兼联合创始人

与 Holy Stone 类似的中小型企业如何获取高级视频广告

该品牌选择亚马逊广告的视频制作服务,这为中小型企业投放高级视频和体验品牌价值提供了一个切入点。借助亚马逊广告,Holy Stone 通过三步流程收获一段高品质视频。

有兴趣探索亚马逊广告视频制作服务可以为您提供什么样的帮助吗?

由亚马逊广告视频制作服务创建的流媒体电视视频创意素材

第 1 步: 创意简报

来自 Holy Stone 包含期望的目标、风格和结果的意见和简报,是视频创意素材的创作的开端。Holy Stone 向亚马逊广告提供的信息包含以下内容:

  • 广告活动目标: 提高认知度和品牌搜索率,重点突出 Holy Stone 720E 无人机。
  • 目标受众: 对户外活动和摄影感兴趣的 20 至 65 周岁的男性受众。
  • 关键信息: 激励顾客搜索 Holy Stone 品牌并使用该品牌的产品捕捉生活中的无数个瞬间。
Holy Stone 无人机

Holy Stone 无人机

创建视频创意素材的过程极具协作性,创意简报为所有合作伙伴提供了依据,让他们能够得出非常一致的结果,”高级品牌视频经理 Natalie Pierson 说, “Holy Stone 有明确的品牌愿景,而创意简报可以指引创意素材团队朝着品牌目标前进。因此,团队创建了一项具有视觉吸引力、效果优异并且成功的广告活动。

第 2 步: 概念和情绪板

基于广告主的简报,亚马逊广告与一家值得信赖的视频制作合作伙伴共同开发了两个创意概念,内容包括情绪板和演播人员介绍。创意概念完全围绕着品牌给出的意见而量身定制,并将品牌个性、产品定位、广告活动目标群体等元素考虑在内。

情绪板是作为创意概念的起始点

情绪板是作为创意概念的起始点

Holy Stone 选择了他们欣赏的创意方式,一个名为“Moments”的概念,让人与品牌的口号“For the Good Moments”产生共鸣。 这个概念的特点是一个 30 多岁喜欢攀岩的男士,用来比喻来自日常生活中的挑战和胜利。画外音也传达着同样的信息,同时整个故事中的视觉效果和屏幕上的文字皆突显出 Holy Stone 的特点。该视频的整体风格强烈、鼓舞人心且积极向上。

第 3 步: 参考亚马逊广告视频的优秀实践来制作视频

为了帮助确保视频效果与商定的 KPI 一致,制作合作伙伴参考了亚马逊广告的优秀实践来制作视频广告:

  • 使用徽标和画外音加强品牌认知度: 为徽标设置适当的屏幕显示时间,从而让观众清晰易懂。添加注明品牌名称的画外音。
  • 产品集成: 在整个视频广告中,应始终如一地呈现被推广的产品,从而更好地建立顾客心中的品牌或产品回忆。
  • 结束画面构成: 通过静态图片或视频片段将产品集中在结束画面上展示,有助于给观众留下持久的印象。
视频结束画面构成

视频结束画面构成

Holy Stone 通过简单填写创意简报,便可开始亚马逊广告的视频制作流程,仅需四到六周,遵循亚马逊广告优秀实践、根据品牌特点量身定制并用于广告活动目的的一段即用型视频便可出炉。这段 30 秒钟的视频以流媒体电视广告的形式投放,Holy Stone 利用广告活动触达正在购买类似商品和品类的受众。

Holy Stone 提高了品牌知名度并触达新的顾客

Holy Stone 利用此次视频广告活动传达他们的品牌故事,提升顾客的认知度并获得新顾客。该广告活动实现超过 100 万的亚马逊顾客触达量,Holy Stone 的品牌搜索量增加 279%。1 此视频的效果高于视频完整播放率的品类基准为 96.46%。2

Holy Stone 品牌知名度统计数据

1 广告主提供的数据,美国,2022 年
2 亚马逊研究,美国,2021 年