目标
好乐门深知自己打造了一支爆款广告。由 VML 创作的超级碗广告片《美好三明治时光》，甚至在第四节比赛结束前，就已让观众们跟着哼唱起来。但当终场哨声响起、蛋黄酱被一扫而空后，情况又会如何呢？ 周一的晨间话题很快就会转移。对于一个在年度极具文化渗透力的广告时刻投入重金的品牌而言，“仅在周末令人难忘”还远远不够。
好乐门希望在大赛结束后数周内，观众仍能继续哼唱这首歌，并继续购物。
“我们知道《甜蜜三明治时光》拥有众多品牌梦寐以求的‘洗脑’特质。我们的挑战在于，如何将人们喜爱观看的瞬间，转变为他们渴望参与的体验。”联合利华调味品市场总监 Brent Lukowski 表示，“通过此次合作，我们打造了一场互动式广告活动，既加深了与消费者的连接，又在大赛结束后的很长一段时间里持续推动着真实的互动。”
好乐门希望在终场哨响后的数周内，观众仍能继续哼唱这首歌，并继续购物。这一目标不仅仅在于扩大受众触达，更在于实现持续的参与，让人们有理由与品牌继续互动、再次光顾，并在此过程中发现更多产品。
好乐门的超级碗广告邀请消费者一起唱歌。
方案
解决方案是什么？ 将沙发变身为卡拉 OK 舞台。
亚马逊广告 Brand Innovation Lab 打造了“Mayo for a Melody”，这是Fire TV上首个由 AI 驱动的卡拉 OK 体验，邀请观众演唱《甜蜜三明治时光》，即可解锁好乐门产品立减 15% 的折扣。无需歌唱天赋，只需要热情和对三明治的热爱。
这一创意素材完全沿用了原广告片荒诞有趣的魅力。整个体验完全采用生成式 AI 视频素材构建，画面中有迷幻风格的飞行三明治、万花筒般的好乐门罐子，还有一个随着歌词跳动的蛋黄酱罐歌词指示器，引导歌手唱完每一段歌词。这与其说是一则广告，不如说是一款值得向朋友推荐的游戏。
由 WPP Unite 制定的媒体推广方案开辟了多种触达顾客的途径。Fire TV 专题轮播器和屏保广告位将受众直接引导至卡拉 OK 体验。亚马逊 DSP 展示广告、流媒体电视广告及 Prime Video 上的在线视频广告，结合音频广告和 Alexa 主页广告，将流量引导至 Amazon.com 站内的自定义好乐门落地页。在该页面上，顾客可以访问好乐门和 Best Foods 的品牌旗舰店及商品详情页，折扣已自动生效。
参与唱歌的消费者将获得好乐门的产品折扣作为奖励。
“我们的客户好乐门本身已经有了一则超级碗广告，但他们的挑战在于确保广告活动的影响力超越那 30 秒的播出时间。”WPP Unite/VML 全球执行创意总监 James Phillips 表示，“我们的目标是将那个瞬间转化为人们能够持续参与的体验，在大赛结束很久之后，仍能将被动观看者转变为主动参与者。”
该广告活动持续至 2 月 28 日，让《甜蜜三明治时光》在 Fire TV、Alexa 和 Amazon.com 上焕发新生。
结果
顾客们早已迫不及待地想要登台唱卡拉 OK 了。
与仅接触单一广告格式的顾客相比，同时接触 Fire TV 卡拉 OK 体验及其他广告格式的顾客的转化率提升了 96%。对于那些通过三个或更多触点（包括 Fire TV）触达的顾客，转化率更是攀升了 5.2 倍。1
该体验在吸引品牌新客方面尤为有效。在多格式广告方案中推出卡拉 OK 体验活动后，品牌新客获取率提升了 10 个百分点 (59.7% vs.49.5%)。在整个亚马逊 DSP 平台上，该广告活动的整体品牌新客获取率达到 39%。2
销售数据印证了这一成效。广告活动期间的同比业绩数据显示，好乐门一月销售额增长 38.2%，二月增长 26.2%。Best Foods 在同月分别增长了 75.9% 和 42.8%。3该广告活动还获得了 Adweek、Variety 等媒体的报道，将这场参与活动转化为了文化热议。
“我们原本以为只是在延长一次广告活动，但实际上，我们开创了一种让人们与好乐门建立连接的新方式。结果证明，参与可以推动购买，这是被动观看无法企及的。”联合利华调味品高级营销副总裁 Jessica Grigoriou 表示，“‘Mayo for a Melody’ 证明，当你向观众发出邀请，他们会以关注、互动，并最终以实际行动来回报你。”
事实证明，只要给人们一个麦克风和一个歌唱的理由，他们就会留下来。
数据来源
1-3亚马逊研究，2026 年