全球科技创新奖得主 Gigi 帮助推动流媒体电视业绩增长了 370％

目标

Beekeeper's Naturals 是一家专注于蜂类自然疗法的健康品牌，在增加品牌新客销售额和提高品牌知名度方面遇到了挑战。他们缺乏进行实时跨渠道效果衡量的必要工具，也缺乏整合亚马逊和 Shopify 洞察的能力。由于无法对超出最后接触归因范围的成果进行衡量，他们很难自信地进行规划和扩大广告规模，尤其是在流媒体电视等渠道上。他们需要明确，增加支出是否会带来增量价值，尤其是在触达新受众以及推动品牌新客销售额方面。他们与亚马逊广告合作伙伴 Gigi 合作，联手优化广告策略。

方法

Beekeeper's Naturals 与 Gigi 的合作带来了一种开创性的广告活动优化方法。他们策略的核心是通过 AWS Clean Rooms 将亚马逊营销云 (AMC) 与 Shopify 洞察整合。通过利用 Gigi 第一方平台与亚马逊触达预测 API 的集成，该团队实施了一项利用亚马逊 DSP 和流媒体电视功能的先进解决方案。这使得亚马逊与 Beekeeper's Naturals 的直接面向消费者 (DTC) 平台得以整合，并且能够实时查看广告活动投放和预估触达情况，从而在进行投资调整前，做出洞察驱动的决策。

广告活动利用流媒体电视开展上层和中层流域计划，并辅以收购和再互动措施。通过部署触达曲线 API 工具，Gigi 获得了预测增量触达和支出效率的关键能力，因而可以制定更明智的预算规划决策。这种全面的策略使 Beekeeper's Naturals 能够放心地扩大广告规模。该品牌在 2 月份将其上层流域流媒体电视支出增加了 30％，在 3 月份又增加了 15％，而中层流域流媒体电视支出则增加了 40％。¹ 将实时洞察、自定义受众群体建设和跨渠道效果衡量功能相结合，为以洞察驱动的可扩展广告方法奠定了基础。

结果

流媒体电视对 NTB 购买量的贡献增长了 370％，从发布时的 0.82％ 上升到 2025 年 4 月的 3.86％。² 该广告活动还使受流媒体电视影响的品牌搜索量增长了 4.3 倍，显示了强大的跨渠道影响力。³

此外，与仅接触搜索广告的用户相比，接触流媒体电视、亚马逊 DSP 显示屏和搜索广告组合策略的用户的购买可能性高出 233%。⁴ 这证实了 Gigi 解决方案所支持的多渠道方法的有效性。

该广告活动充分证明了创新技术、战略规划与洞察驱动型决策相结合的强大力量。该平台能够通过 AWS Clean Rooms 上的 AMC 安全地整合亚马逊和 DTC 洞察，从而为 AI 驱动的建议和跨渠道效果衡量设立新的基准。

“使用第一方平台彻底改变了我们处理流媒体电视的方式。该平台不仅帮助我们吸引了更多的人，还使我们明确了方向，能够放心地扩大规模。我们首次可以衡量我们在亚马逊和 DTC 上开展的广告活动的全部影响，并实际了解每个接触点如何影响结果。我们能够在支出之前预测触达情况，然后将支出与实际业务成果挂钩，这改变了游戏规则。流媒体电视现在是我们最有效的收购渠道之一。”
- Daniel Millar，Beekeeper's Naturals 首席增长官

数据来源

^1-4 Beekeeper’s Naturals，美国，2025 年。