目标
Beekeeper's Naturals 是一个具有开创性的健康品牌，致力于通过主要取自蜂巢的天然成分来革新医药领域。在 2025 年初，该品牌投放了一个志存高远的广告活动，旨在扩大其触达和影响力。该品牌以其有科学依据的疗法而闻名，专注于增强免疫健康、大脑功能和提升精力，它与经过认证的媒体服务商 Gigi 合作优化其在亚马逊站内的广告方案。
这个广告活动为期三个月，在 2025 年 1 月至 3 月期间投放，旨在应对一项关键的业务挑战。尽管 Beekeeper's Naturals 的广告活动效果非常出色，但他们对预算在流域上部 (TOF) 和流域中部 (MOF) 流媒体电视广告活动中的分配效率存在不确定性。该团队需要明确，增加支出是否会带来增量价值，尤其是在触达新受众以及推动品牌新客销售额方面。
方案
Beekeeper's Naturals 与 Gigi 的合作带来了一种开创性的广告活动优化方法。通过利用 Gigi 平台与亚马逊触达预测 API 的集成，该团队实施了一项利用亚马逊 DSP 和流媒体电视功能的先进解决方案。这种集成能够实时可视化广告活动投放以及预估触达情况，使团队能够在进行投资调整前，基于洞察做出明智决策。
该战略方法的重点是直接在 Gigi 的平台内利用触达曲线，让 Beekeeper's Naturals 能够以前所未有的方式深入了解其广告活动的潜力。这一创新举措使该团队能够可视化其流媒体电视广告活动在不同预算方案下的预计触达情况、展示量和频率。分析结果显示，Beekeeper's Naturals 目前仅触及了目标受众的冰山一角，正处于曲线急剧上升的起始阶段，这表明在不面临受众饱和风险的情况下，仍有很大的增长空间。
通过 Prime Video，该广告活动向相关受众展示了富有吸引力的内容，而规划工具与第一方效果衡量方法的整合，使得在整个流域中能够更明智、更具战略性地使用亚马逊广告。这种全面的方法允许在整个广告活动投放时间内进行实时优化及战略调整。
Daniel Millar，Beekeeper's Naturals 首席增长官能够在 Gigi 平台内使用触达曲线彻底改变了我们投放流媒体电视广告活动的方式。
结果
该广告活动的成效充分展现了数据驱动型决策及战略性扩展的强大作用。通过果断增加在流域上部（增加 45%）和流域中部（增加 40%）广告活动方面的投入，Beekeeper's Naturals 取得了显著的成果。流域上部的辅助销售额增长了 18%1，而品牌搜索影响力则提升了 4.3 倍。2最值得一提的是，在这三个月期间，流域中部品牌新客影响力飙升了 70%3。
正如 Gigi 产品总监 Gloria Steiner 所指出的，“通过将亚马逊广告触达曲线直接集成到我们的平台中，像 Beekeeper's Naturals 这样的品牌可以在增加投资之前，准确地预测其流媒体电视广告活动的规模。这种可见性使营销人员能够自信地制定计划、优化并扩大触达，确保每一分投入都能在整个流域中产生有意义的增量影响。”
Beekeeper's Naturals 首席增长官 Daniel Millar 进一步证实了该广告活动的成功，他着重说明了能够在 Gigi 平台内使用触达曲线如何彻底改变了他们投放流媒体电视广告活动的方式。Gigi 平台中规划工具与效果衡量工具的整合，为实现高效增长提供了所需的战略清晰度，消除了支出方面的猜测和浪费情况。
该广告活动充分证明了创新技术、战略规划与数据驱动型决策相结合的强大力量。通过利用先进的工具，并始终关注增量触达以及品牌新客相关指标，Beekeeper's Naturals 成功加大了推广力度，同时保持了效率，并实现了有意义的业务成果。该广告活动的成功为品牌如何自信而精准地扩大其亚马逊广告投资规模树立了新标准。
资料来源
1-3Beekeeper’s Naturals，美国，2025 年