Com2us 通过程序化广告吸引游戏玩家
缩小品牌和直接响应之间的差距
程序化购买通常被归类为直接响应的营销策略，但许多广告主并没有意识到，它也可以成为一种非常有效的品牌推广工具。随着消费者旅程日益分化，程序化可帮助营销人员通过随时（从发现、互动到考虑和购买）提供正确的信息来影响顾客。
以下示例展示了移动游戏应用开发商 Com2us 如何使用亚马逊的程序化广告解决方案来提高其新游戏《魔灵召唤》的知名度和安装量，从而将知名度和有意向玩游戏的人数分别提升 21% 和 73%。1
情况
由于这是一款全新的游戏，Com2us 一直希望在游戏玩家中打造知名度，同时实现按广告下载模式的目标。
根据 ComScore 数据，亚马逊顾客：
- 比普通移动用户每月安装 8 个或更多应用的可能性高 57%2
- 比普通移动用户通过移动广告发现新应用的可能性高 70%2
解决方案
Com2us 与亚马逊的编程团队合作，创建了一个为期两周的广告活动，该广告活动分为两部分，旨在实现发现和下载两个目标。
在第一部分中，Com2us 使用了前插播视频和高影响力展示广告，针对广泛的相关细分受众群，以最大限度地扩大影响力和互动度。在此阶段，该公司使用了 Nielsen 品牌效应实时分享品牌提升洞察指标，以优化广告活动效果。
:30 前插播视频广告
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在第二部分中，Com2us 依次向那些使用亚马逊全屏移动应用下载单元看到视频广告的顾客发送消息。
全屏移动应用下载广告
Com2us 市场营销负责人 Eric Cho 对“亚马逊能够有效将广泛的受众投放和高影响力的广告格式结合起来以获取新用户的能力印象深刻。它将品牌衡量、依次向观看视频的顾客发送消息和高影响力的展示广告素材相结合，结果证明非常有效。”
要点
- 使用视频和高影响力展示来吸引受众注意力并打造知名度
- 通过明确的行动号召，重新吸引那些浏览过广告的受众，提高互动度并推进行动
请联系您的亚马逊广告客户经理，或联系我们，进一步了解亚马逊程序化解决方案如何帮助您的品牌取得成功。
1来源： Nielsen 数字品牌效应，2016 年 9 月
2来源： ComScore，2017 年 4 月
