Fossil 利用展示广告创造更高的品牌知名度

亚马逊广告团队致力于实现该品牌的明确目标，即成为在线潜在顾客浏览最多、购买意向最强并且最为欢迎的品牌。广告专家团队通过全年投放富有吸引力的广告活动来确保这一点。这些广告活动会展示给处于购物旅程不同阶段的顾客，从而影响他们的购买决定。广告活动围绕商品发布而设计，例如 Fossil 的混合型手表的发布、各种全球性活动以及特定于亚马逊的活动，例如印度大促销和亚马逊印度时装周。

Fossil 开展了一个不间断投放的广告活动，团队在这个广告活动中试用不同的广告素材和信息，以便了解顾客的反应并优化推介信息和营销信息。

“除非某个品牌被顾客看到，否则其商品被购买的可能性很低。亚马逊展示广告可以把流量引导到商品详情页和品牌页面等等，解决了品牌知名度和商品曝光度的问题”，Mudit 先生表示。

Fossil 有四分之一的商品详情页浏览量来自于广告。不仅如此，“Fossil 男表”和“Fossil 女表”等关键词的搜索量今年也提高了 20 倍。

Fossil 一直致力于拓展其亚马逊上的时尚生活市场并进行深化。

“通过亚马逊的全流域衡量指标，我们发现，在我们在亚马逊上的总销量中，有 30% 是由展示广告产生的”，Mudit 先生表示。

此外，该品牌今年的顾客转化率提高了 2 倍，从而扩大了其商品的受众面。Fossil 的转化速度比相应品类本身快 5%。