Formosa Covers 有效运用 AI 驱动的图像生成工具来节省时间并提升广告效果

广告主必须找到全新有趣的方式来与受众展开互动。随着人们接触广告的形式越来越多且收视率持续分化，广告主将关注重点放在如何提升内容质量，以便从竞争中脱颖而出。但是，对于部分企业而言，借助有限的资源应对这一挑战并非易事。企业发现必须做出决定：是投入时间和精力来设计自己的创意素材，还是使用基于 AI 的解决方案来生成创意素材。

Formosa Covers 是一家拥有 35 年历史的家族企业，销售用于庭院家具、车辆和货架等的室内和户外遮阳罩。Formosa 利用数字广告活动来帮助展示 Formosa 商品的生活方式图片并提升销量。最近，他们也发现需要做出决定，即：投入时间还是寻找新的解决方案。

Formosa 如何借助品牌推广触达新受众

作为一家拥有区域顾客群体和一系列倾向于一次性购买的顾客的企业，Formosa 在寻找全新方式来扩大该品牌的触达范围并提升销量。2023 年夏天，Formosa 首席执行官 Danielle Wu 制定了初步的销售方案，其中包括部署品牌推广活动以在亚马逊站内触达新顾客。尽管这触达了新受众，但 Wu 发现自己深陷创意素材流程之中。

为了制作高质量的创意素材，Formosa 依靠各种设计工具来将商品图片放置在不同的背景上。Wu 预计，如果没有摄影师或设计人员的预算，设计一张生活方式图片至少需要一个小时。但是，正如她所说，这“比没有生活方式图片要好”。

AI 如何为创意制作环节破除阻碍、释放活力‌

2023 年 11 月，Formosa Covers 继续完善其方案，尝试通过亚马逊广告 AI 驱动的图像生成工具为其自 2023 年 8 月以来持续投放的品牌推广活动生成全新生活方式图片。在接下来的几个月中，Formosa 发现这项尝试带来了回报。

Wu 在谈及生成式 AI 图片相关话题时表示‌：“我们是一家资源有限的小型企业，这项技术高效地为我们的商品（从置物架罩到庭院家具罩）打造了富有感染力的视觉效果，不仅提升了买家互动与广告效果，同时颠覆了我们的营销工作模式。借助亚马逊广告 AI，我们既节省了宝贵的时间和资源，交付的图片也比之前更为出色。我们非常期待该工具的不断升级，相信它将进一步帮助我们提升品牌形象及消费者体验。”

AI 驱动的图像生成工具如何助力提升广告效果及品牌辨识度

品牌推广活动的投放周期已延长至覆盖 2024 年第 1 季度全时段‌。从 2023 年 11 月到 2024 年第一季度，由于使用了 AI 图片生成的创意素材，该广告活动的广告效果有了提升。随着 11 月 AI 图像生成工具的推出，Formosa 发现其广告效果均实现正向提升：点击量上涨 22%、商品详情页浏览量上涨 20%、订单量上涨 21%、广告投资回报率上涨 35%‌。¹

数据来源

¹ 亚马逊研究，2023 - 2024 年