案例研究

FanCode 在西印度群岛与印度之间的板球系列赛期间使用 Fire TV 广告实现了 20 倍的用户数量增长

Fancode 徽标

FanCode 由 Dream Sports 所有,是一个数字体育平台,旨在为受众提供体育内容、商业和社区方面的个性化体验。FanCode 提供互动式网络直播、体育商品购物服务以及快速的互动式直播比赛比分和深入的直播解说。2021 年 4 月,FanCode 获得了西印度群岛板球队的广播和直播传播权。1 随着印度国家板球队于 2022 年 7 月和 8 月在西印度群岛参加巡回赛,这为 FanCode 提供了触达新受众的机会。

使用 Fire TV 吸引体育爱好者

印度广播听众研究委员会的一项研究发现,从 2022 年开始,83% 的体育节目收视率来自电视。2 Fire TV 设备让顾客可以使用常见的应用和频道(包括直播电视、Alexa 技能等)观看各种体育节目、电影和电视剧集,让他们在家就能获得影院般的观看体验。

FanCode 和亚马逊广告团队认为,Fire TV 广告是触达这些体育爱好者的解决方案,其创意素材信息旨在打造一个粉丝优先广告活动,其中邀请了 Ravi Shastri 和 Ashish Chanchlani 等印度知名人士宣传西印度群岛与印度之间的板球系列赛。该创意素材展示了这两个人在 FanCode 上观看板球比赛和查看比赛统计数据的体验。

该创意素材还帮助 FanCode 向观众说明如何自定义比赛体验,并鼓励他们在 FanCode 上观看直播比赛。在单日国际赛和 T20 系列赛的第一场比赛中,该品牌都使用了专题轮播器广告位中具有高影响力的第一张幻灯片的包版广告(为期一天),以进一步提高其触达面。

在这些广告活动之后,该品牌在专题轮播器广告位的第二张和第三张幻灯片上展示了针对体育比赛观众的广告活动,使用内嵌横幅推广模块来提高应用安装量。顾客点击广告后会转至一个页面,该页面会提示他们下载应用(如果尚未安装)。

提高获客率和互动度

在整个系列赛期间,使用 Fire TV 广告的 FanCode 广告活动获得了 1600 万次展示量,视频完整播放率达到 49%(与亚马逊 Fire TV 广告的基准一致),3 点击率比基准高 1.23%。4 FanCode 还发现,他们的应用在一天内获得了约 6.5 万次下载量,在 14 天的巡回赛期间,Fire TV 设备上的 FanCode 应用安装量超过了 9.4 万次。5 此外,广告活动投放后,FanCode 在 Fire TV 设备上的用户互动度也提高了 7 倍。6*

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由于体育迷喜欢在家里的大屏幕上观看体育比赛,我们希望确保他们可以在智能电视上观看印度国家板球队在西印度群岛进行的巡回赛。因此,Fire TV 在增加对合适受众的触达量方面发挥了关键作用,它通过沉浸式广告形式吸引受众,从而获得超过基准的点击率,并促使他们成为忠实的 FanCode 订阅者。

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— Tanuj Nandurkar,FanCode 数字营销助理副总裁

1 The Economic Times,印度,2021 年
2 Exchange4Media,印度,2022 年
3 亚马逊研究,印度,2022 年
4 广告主提供的数据,印度,2022 年
5 亚马逊研究,印度,2022 年
6 亚马逊研究,印度,2022 年
* 一个 OTT 广告主的类似广告活动让用户增长了 10 倍,应用安装量增长了 12 倍。