案例研究
品牌如何在亚马逊的帮助下制作有效的广告创意
亚马逊广告在亚马逊创意日通过与专门的客户团队以及合作的创意代理商建立连接，为品牌提供了学习相关知识和为即将开展的广告活动制作有效创意素材的机会。亚马逊创意日计划旨在帮助品牌建立创意素材概念以及为亚马逊 DSP 广告活动等制作广告创意。
亚马逊创意日为期 10 天，从研讨会开始，然后是创意素材制作，使用量身定制的亚马逊洞察回应客户简报，并由第三方创意代理商交付有影响力的创意素材。亚马逊创意日目前适用于在亚马逊法国、德国、意大利、西班牙和英国站点进行推广的所有品牌，无论使用的是自助服务还是管理服务均是如此，只需支付一小笔费用。
想从亚马逊创意日中受益吗？
为什么要参加亚马逊创意日？
亚马逊创意日为亚马逊 DSP 广告主提出了一种解决反复性创意难题的方案。下面是亚马逊创意日可以帮助满足的主要创意素材资源和制作需求：
- 找到创意代理商
- 创意洞察和循证建议
- 亚马逊广告政策和规范方面的专业知识
- 合理的创意素材制作成本
- 在短时间内启动广告活动
亚马逊创意日是一种经济实惠、快速且简便的方式，可以解决这些难题，并利用新的优先考虑移动设备的洞察驱动型创意素材激活广告解决方案，从而帮助提升广告活动效果。本次研讨会结束后，品牌将拥有随时可用的创意素材，并能根据他们在任何情况下的任何需求对其进行扩展。
总体而言，分析结果显示，利用亚马逊创意日时，点击率 (CTR) 和视频完整播放率 (VCR) 等关键绩效指标 (KPI) 均有所提高。值得注意的是，建筑行业品牌西卡 (Sika) 的 CTR 相较基准提高了 90%。1
CTR 相较基准的提高幅度
亚马逊创意日： 10 天制作周期
下面以西卡为例介绍了亚马逊创意日 10 天制作周期的具体情况，亚马逊在法国与该品牌一起测试了这项新服务。
第 1 天： 启动
要启动亚马逊创意日项目，广告主需要填写简报模板，其中包含有关品牌、产品或服务的关键信息以及他们期望取得的成果。此外，广告主还将定义他们要为该项目制作的可交付成果（最多五个创意素材版本）：视频、静态横幅、自定义 REC 横幅或品牌旗舰店内容。
例如，西卡为他们即将针对户外清洁产品开展的广告活动提供了一份简报。此外，他们还提供了徽标、品牌指南和库存图片等关键素材：
西卡提供的品牌素材
为了回应简报，亚马逊与合作的创意代理商将安排研讨会，介绍为该品牌量身定制的洞察和初始广告创意概念。亚马逊将分析品牌和品类洞察，而创意代理商则负责打造视觉效果以提供有关外观和风格的想法。
两个小时的研讨会是三方之间的公开讨论，旨在集思广益并最终确定广告活动的创意方向。
第 2 天和第 3 天： 研讨会
以西卡为例，亚马逊团队向该品牌提供了关于在亚马逊上进行推广的对象、内容、时间、原因和方式的关键知识，以便西卡为其广告活动制定有效的创意方案。下面是提供给西卡的各种洞察：
- 对象： 相关受众、顾客反复搜索的关键词以及导向西卡品牌和产品的热门浏览查询
- 时间： 这类产品在一年中的什么时候最受欢迎、顾客查看和购买西卡产品的频率如何，以及西卡如何利用季节性（例如春季大扫除）
- 原因： 有多少西卡顾客回购、有多少顾客还购买了同类品牌，以及在亚马逊上有哪些增长机会
- 方式： 品类和品牌旗舰店优秀实践与建议，可供根据过去的绩效、受众人群洞察和行业趋势优化创意素材
第 4 天到第 9 天： 创意素材制作
研讨会结束后，该品牌要提供最终文案，而创意代理商则要制作广告创意。他们将通过电子邮件分享模型以获得反馈和批准，或者在必要时安排通话以与客户保持一致。
最后，所有创意素材都将按照要求的规范交付给该品牌。最终的创意素材将随时可用于广告活动。
第 10 天： 投放
下面是交付给西卡的一些创意素材：
*Sikagard 可让房子焕然一新： 选购 *用西卡呵护您的屋顶： 选购 *清理您的庭院
在亚马逊创意日之后，西卡优化了他们的广告活动，CTR 相较基准提高了 90%。该品牌还能够在任何情况下将研讨会洞察应用于他们方案的其他方面。
1 亚马逊研究，法国，2022 年 7 月
