EssenceMediacom 为 TUI 打造了一档环球美食节目，激发了美食和旅行爱好者的热情。

许多人将旅行社 TUI 与阳光普照的度假胜地联系在一起，这些地方是“飞去躺平”的旅行者的目的地，他们主要目的是为了放松和休息。然而，TUI 的产品组合横跨多样化的假日目的地，从豪华的五星级度假胜地到令人兴奋的冒险旅行。为了重塑公众对其产品的认知，TUI 选择与亚马逊广告合作伙伴 EssenceMediacom 合作。

EssenceMediacom 与 TUI 共同制作了他们自己的原创品牌系列节目： 《The World Cook》，一个国际烹饪竞赛节目，其中展示了 TUI 的住宿、餐厅和一系列目的地。《The World Cook》为 TUI 带来了令人印象深刻的成果，使 EssenceMediacom 成为亚马逊广告合作伙伴奖项下的创意品牌建设奖 (Creative Brand Building Award) 入围者。

TUI 拥有长达一个世纪的历史，其产品组合涵盖 180 个目的地，超过 400 家酒店，5 家航空公司和 16 艘游轮。尽管 TUI 在英国非常知名，但许多人仍将该品牌视为仅限于全包式海滩度假的旅行社。

然而，TUI 提供的服务远不止于此，从奥地利阿尔卑斯山的山地假期到阿姆斯特丹的文化探险，再到意大利南部悬崖沿线的风景旅游地。品牌需要一种全新、有趣的方式来突出他们鲜为人知的假日目的地，并转向 EssenceMediacom 来制定市场营销方案。

为了引发对 TUI 的热议，EssenceMediacom 决定制作一档娱乐节目，通过自然且融合的方式来推广品牌。经过一系列研讨会后，双方团队确定了节目的理想焦点：食物。EssenceMediacom 和 TUI 与一家影视制作公司联合录制了《The World Cook》节目。该节目由电视主持人 Fred Sirieix 和 Emma Willis 主持，集结了 16 位厨师参与以特定国家为主题的烹饪比赛，比赛通常围绕一个单一食材进行。然后，他们的烹饪创作将由一组客座评委评判，其中包括米其林厨师、餐厅评论家、电视主持人等。

《The World Cook》在六个地点进行拍摄： 马略卡岛、奥地利、阿姆斯特丹、克罗地亚、意大利和墨西哥。TUI 精心挑选了这些目的地，真实地将其酒店、员工和品牌化内容融为一体。例如，每场比赛都在 TUI 的关键度假目的地之一举行，包括许多 TUI BLUE 高端酒店。被加冕为《The World Cook》的冠军系列获得者有幸将墨西哥 TUI BLUE El Dorado Seaside Suites 酒店的一家 TUI 餐厅以其命名。冠军还将有机会为餐厅的菜单设计一道菜。

EssenceMediacom 在 Prime Video 上推出了该系列节目，并在推出后立即采用了亚马逊广告产品进行推广。他们使用亚马逊 DSP 广告来定位场内客群生活方式爱好者，例如美食爱好者和热衷于旅行的人。Fire TV 广告为观众提供了吸引人的视觉效果，帮助吸引他们的注意力并有效提升了收视率。EssenceMediacom 还在 Prime Video 的英超联赛转播期间播放广告，这有助于吸引更多感兴趣的受众。通过这种一体化的方案，潜在观众在多个接触点发现了节目的推广，从而激发了受众的兴趣，吸引他们收看节目。

节目推出后，观众通过流媒体观看《The World Cook》节目的时间长达 960 万分钟，分析结果表明，在观看该系列节目后，他们对 TUI 的感知有了显著提升。¹

品牌提升洞察研究显示，产品回想度提升了 128％，购买意愿提升了 108％，以及对 TUI 提供各种目的地服务的感知提升了 5％。节目中介绍的地点的搜索量也有所提升，增幅达 77％。²

通过巧妙融合美食与旅行元素，打造出一个引人注目的品牌节目，EssenceMediacom 为 TUI 提供助力，将假日体验带入观众的日常生活中。凭借这些成果，该合作伙伴理应成为 2023 年创意品牌建设奖 (Creative Brand Building Award) 的入围者。