Emirates 凭借 NBA on Prime Video 与 Wondery，达成 1,900 万次观看，并提升了品牌购买意向。

目标

在宣布成为 NBA 全球官方航空合作伙伴暨首届 Emirates NBA Cup 冠名合作伙伴之后，阿联酋航空获得了一个独特契机，得以在篮球文化中同时以真实感与规模亮相。该品牌并未将此视为传统赞助推广，而是致力于融入球迷真正在意的时刻，将其高级的全球品牌形象与 NBA 的活力和影响力紧密相连。

面对高度投入且具有文化影响力的受众（尤其在美国），其目标是将高质量的触达与有意义的互动结合起来。阿联酋航空旨在强化关键品牌认知，提升购买意向、好感度和预订意愿，尤其是在尚未乘坐该航空公司航班的受众群体中，同时进一步巩固其现代化、前瞻性的品牌用户画像。与此同时，这场广告活动也试图证明：跨越亚马逊各触点的联动、多触点执行，如何将规模与叙事融为一体，从而打造更持久、更原生、且更具差异化的品牌体验。

实战方案

为此，阿联酋航空在亚马逊营销渠道发起了全面出击的广告打法，融合了两个互补的场景：Prime Video 上的 NBA 直播赛事，以及 Wondery 旗下的 Mind the Game 播客。

在规模上，Prime Video 上的 NBA 广告插播与游戏内品牌植入，将阿联酋航空直接置于极具高端感与高关注度的直播体育场景之中。这些时刻让品牌在赛季关键赛事期间持续亮相，巩固了其在篮球文化核心地带的存在感。通过反复曝光，阿联酋航空在该运动领域建立了强大的品牌知名度和关联度，确保品牌在这一天然契合卓越表现、追求极致与全球影响力的场景中，始终是用户第一个想到的选择。

与此同时，阿联酋航空还通过 Wondery 上的Mind the Game节目，打造了一个更具亲密感和沉浸感的互动层面，该节目由篮球界两位传奇人物勒布朗·詹姆斯 (LeBron James) 和史蒂夫·纳什 (Steve Nash) 共同主持。通过主持人口播植入，品牌超越了传统广告形式，成为了内容本身的一部分。这让阿联酋航空得以用更有意义的方式与受众互动，通过叙事而非打断，将品牌与篮球文化相连。这一环境强化了品牌的高端定位，并促使品牌与听众建立更强的连接。

这两种环境协同发力。Prime Video 在规模化层面带来了触达、频次与文化相关性，而 Wondery 则通过个人背书增添了深度与可信度。球迷在赛季重要时刻与阿联酋航空相遇，随后又听到自己信任的声音为品牌背书，在每个触点上强化认知。

重要的是，整套方案都立足于真实。作为 NBA 官方航空公司及 Emirates NBA Cup 赞助商，该品牌并非只是出现在这项运动的周边，而是真正融入其中。这份公信力贯穿每个触点，使整场活动浑然一体、切题得当，且忠于 NBA 与阿联酋航空的全球形象。

结果

这场广告活动既实现了规模，也带来了有意义的成效，彰显了跨越亚马逊营销渠道的联动、多触点之法的力量。

通过 NBA on Prime Video，阿联酋航空的这场广告活动在整个赛季触达 1,960 万观众，¹ 让品牌持续出现在全年关键赛事中，包括黑色星期五赛事以及整个 Emirates NBA Cup 期间。

除了触达，Prime Video 上的这种曝光还转化为认知上的强劲转变，尤其在那些并非阿联酋航空现有客户的航空旅客中。品牌在“被视为出行品质标杆”方面的认知提升了 7.2 个百分点，² 同时，在“被视为现代且前瞻”方面的认知提升了 9.9 个百分点，³ 共同推动品牌考虑度上升 6.6 个百分点。⁴

Wondery 的 Mind the Game 增添了一层互补的影响力，深化了互动并影响了意向。这场广告活动在关键品牌指标上均实现提升，包括辅助认知度提升 9 个百分点、⁵ 好感度提升 7 个百分点、⁶ 以及预订意向提升 6 个百分点，⁷ 购买意愿也提升了 9 个百分点。⁸ 这种叙事环境在塑造认知方面同样成效显著：67% 的曝光受众表示，这些植入让阿联酋航空在其他航空公司中脱颖而出；58% 的受众认为该品牌更鼓舞人心、更高端或更富吸引力。⁹

通过将高冲击力的曝光与更深、更具沉浸感的互动相连接，阿联酋航空得以将受众从认知阶段推向意向阶段，同时巩固其作为一家高端、现代全球航空公司的地位：一家深度融入这项运动文化的航空公司。这些结果由 Dynata 与 Nielsen 开展的第三方品牌提升洞察调研独立衡量，使所观察到的变化反映的是受众认知上统计可靠的转变，而非方向性趋势。

数据来源

¹亚马逊研究，美国，2025 年

^2-9 Dynata 品牌提升洞察调研，美国，2025 年