Duracell、Pacvue 和亚马逊广告通过 Twitch 和周四橄榄球之夜来激发消费者
Duracell 是一个专注于通过创新实现发展的品牌，许多消费者通过使用电池来改善日常生活，所以这正是电池制造商的使命。
Duracell 在加拿大的高级销售经理Alexandra Petit表示：“在Duracell，创新永无止境，我们一直在寻找为消费者提供更好产品的方法。”“Duracell 秉持＇精心设计更多产品＇的理念，提供可靠和高性能的产品，使得消费者相信其产品在使用时能够发挥出最大效用。”
2021年第四季度，Duracell、 Pacvue（电子商务广告的SaaS平台）和亚马逊广告决定将这种创新思维应用于颇具雄心的营销方案，该方案汇集了周四橄榄球之夜、Twitch、Fire TV、流媒体电视广告、 亚马逊DSP、展示广告、搜索广告等，以触达加拿大所有流域的受众。以前，Duracell 一直是一个专注于广告投资回报率（ROAS）的品牌，它注重将花费的每一分钱都用于提升销量。但是，在本次广告活动中，Pacvue 和亚马逊广告努力在消费者旅程中与消费者建立联系。
多重解决方法如何帮助推动品牌喜爱和发展
在本次广告活动中，Duracell 加拿大公司希望与核心受众（家长和游戏玩家）建立联系。
Pacvue 零售媒体客户总监Zach Zaerr表示：“我们希望触达以前在亚马逊站内及站外表现出色的受众，包括 Twitch 观众、游戏玩家、家长和房主。”“我们共同努力，确定了有趣的上层流域测试，根据对业务的总体影响，我们可以决定在将来复制这些测试。我们的目标仍然是在有效的中层和底层流域活动中保持平衡，同时对上层流域活动进行分层，以补充我们在中层和低层流域所掌握的内容。我们的目标一直是努力提高流域，根据我们站点的地位，2021年下半年正是开始进行这项工作的合适时机。”
为了触达新的相关受众，Duracell 和 Pacvue 在亚马逊、周四橄榄球之夜、Twitch、Fire TV和流媒体电视广告中利用了亚马逊广告产品。他们侧重于购买意向和转化量，采用了一种涉及亚马逊 DSP 和在亚马逊站内及站外再营销受众的策略。该广告活动还通过在黑色星期五/网络星期一等高流量活动期间使用首页包版广告来触达已经在购物的受众。同时，他们通过搜索广告确保在整个消费者旅程中保持活力。
“在Duracell，我们希望随时与消费者接触，而亚马逊广告为我们提供了很好的机会。例如，Twitch、Fire TV和体育赛事在增加触达方面远超传统广告，“Petit说道。“在通道货架之外触达新消费者，补充我们在亚马逊上的展示和推广广告位，使亚马逊广告成为发现、推动转化和提高品牌知名度的优质工具。”
Duracell 在加拿大的强化策略
事实证明，这种利用多重亚马逊广告解决方案的策略对加拿大消费者来说是有力的。电池品牌在流媒体电视广告和 Twitch 视频方面取得了出色的业绩。该广告活动带来了超过1.2亿的展示量和220万美元的销售额。1 在多个 KPI 中，它的表现也超过了 CPG 基准： TNF 的上层流域视频完整播放率为97.2％，流媒体电视广告的视频完整播放率为85％，Twitch 的视频完整播放率为79％。2 在黑色星期五/网络星期一激活的情况下，购买率、详情页浏览率和品牌新客均高于品类基准。3
Petit说：“这种整体方法的结果非常好。”“在加拿大，我们通过战略投资，在电池最关键的销售季混合采用上层和下层流域广告活动，加快了在线零售销售并提高了我们的品牌知名度。”
Duracell 和 Pacvue 通过多重亚马逊广告解决方案在受众购物、观看和娱乐方面触达顾客，从而取得了成功。
Zaerr说：“推动亚马逊广告的成功取决于采用不间断投放的策略，这些策略可以提供关键的品牌成功指标，同时还需要时间和预算来测试新策略。”
2022年，Duracell 将继续与亚马逊广告合作，帮助发展品牌并测试触达受众的新方法。
1-3 亚马逊研究 2022
