这不是外卖，是 DiGiorno…嗯…还是外卖…对于那些熟悉这款以“非外卖”而闻名的披萨的人来说，这句广告语或许会让人有些意外。但对于 2024 年夏季，在亚马逊广告 Brand Innovation Lab 助力下，看到 DiGiorno 广告活动，且钟爱那位“嘴炮王者”死侍独特幽默感的数百万顾客而言，这句广告语就像是从死侍嘴里直接蹦出来的玩笑话。
DiGiorno 与漫威影业的《死侍与金刚狼》（现正在 Disney+ 上热播）携手合作，将死侍的俏皮与 DiGiorno 的不羁态度相融合，推出限量版披萨。DiGiorno 与亚马逊广告 Brand Innovation Lab 紧密合作，通过 IMDb.com、Prime Video 广告、在动漫展上的现场活动、定制品牌旗舰店等多种渠道，放大这对超级组合的影响力，触达更多顾客。
借助亚马逊广告的多元渠道布局，扩大受众触达，传播品牌态度
DiGiorno 高级品牌经理 Kimberly Holowiak 表示：“对我们而言，文化相关性始终至关重要，这一点怎么说都不为过。”因此，品牌决定在此次广告活动中，全面拥抱《死侍与金刚狼》的精神内核。
“我们真的想全力融入死侍的元素，”Holowiak 说，“不仅在创意上如此，在广告的幽默感、前卫风格，以及亚马逊的现场活动中，我们都力求让 DiGiorno 的精神与死侍的声音完美融合。”
在广告活动中，亚马逊广告 Brand Innovation Lab 制作了一段视频广告。视频中，一个看似普通的 DiGiorno 品牌披萨盒被送到家门口，但随后却意外地与死侍本人来了个“亲密接触”。这段视频广告在在线视频广告位、流媒体电视、Prime Video、亚马逊 DSP 和 IMDb.com 上播放，并引导观众访问定制品牌旗舰店，展示 DiGiorno 披萨带来的完美居家之夜。Brand Innovation Lab 受到每款限量版披萨的启发，精心挑选了一系列适合宅家狂欢的物品，既呼应了《死侍与金刚狼》的主题，又让顾客能轻松享受每一个美好时刻。
此次广告活动的关键在于，真实捕捉死侍的独特风格。比如： 死侍砰地关上送货司机的车门。灵感源自墨西哥卷饼的披萨。
消费者在选择消费品牌、产品和服务时，非常看重真实性。根据亚马逊广告 2025 年《影响力升级研究》(Higher Impact Study)显示，加拿大、英国和美国的消费者中，有 69% 愿意为真正真实的品牌、产品和服务支付更高的价格。
“消费者渴望独特的产品，”Holowiak 说，“他们希望找到能与之产生共鸣的东西，而不是半途而废的尝试。所以我们想全力以赴。我认为，另一个重要原因是，我们正在与消费者建立双向关系。”
广告活动还包括 IMDb.com 页面推广以及动漫展上 IMDboat （漂浮工作室）的推广。7 月 25 日至 27 日，IMDb.com 邀请粉丝登上 IMDboat，参与各种活动，包括 DiGiorno 的放松与充电休息室，这里提供免费饮品和受《死侍与金刚狼》电影上映启发的新款限量版披萨。
这种多渠道方案与当今娱乐领域社区自然形成的方式不谋而合。根据亚马逊广告《超越代际鸿沟》(Beyond the Generational Divide) 的研究，83% 的消费者表示，他们所在的社群会影响娱乐选择，近五分之四的各年龄段消费者通过线下活动参与自己的兴趣爱好。IMDboat 现场活动为 DiGiorno 和《死侍与金刚狼》的粉丝社群创造了一个真实的交流空间。1
“对我们来说，拥有这样的线下存在感非常重要，”Holowiak 说，“《死侍与金刚狼》的加入更是增添了活动的热度。”
亚马逊广告助力 DiGiorno 与漫威影业《死侍与金刚狼》取得圆满成功
到 2024 年 9 月广告活动结束时，DiGiorno 发现非品牌购买者的线下销售额增长了 6.6%，增量线下销售额达 350 万美元。2
“我们看到了惊人的成果，54% 的成年观众在看到此次广告活动后，现在更有可能考虑购买 DiGiorno 产品。广告展示量达 3.22 亿次，其中 53% 来自品牌新客，”Holowiak 说，“与亚马逊的合作非常出色。我们顺利制作了大量额外的定制内容。我们拥有了品牌旗舰店、内容中心、亚马逊站点、亚马逊生鲜、定制视频等资源，团队给予了我们极大的灵活性。”
此次广告活动成功的关键在于全流域覆盖的广泛触点。
“主要触点的价值巨大，这也是让此次活动物超所值的原因，”Holowiak 说，“活动从上层流域到下层流域，实现了全流域覆盖。我们非常兴奋能与亚马逊合作，因为首先，亚马逊对我们来说是一个巨大的机遇。我们获得了展示能力的机会，从 Twitch、Prime Video 广告、IMDb 等各种渠道，我们都能拥有很高的广告占有率，所以我们想尽可能地利用这些资源。”
基于顾客的热烈反响以及 DiGiorno 母公司雀巢 (Nestlé) 的业务成功，Holowiak 表示，他们期待未来能与亚马逊广告合作，进一步拓展此次广告活动。毫无疑问，他们将再次为顾客带来难忘而真实的体验。但死侍只有一个…不过要是算上各种衍生版本，也能说有多个“死侍”，还有他的“冤家”金刚狼。
来源
1 Beyond the Generational Divide，亚马逊广告，2025 年
2 广告主提供的数据，2024 年