Cuisinart 借助创意智能体实现商品详情页浏览率提升 18 个百分点

目标

Cuisinart 是一个领先的小型厨房电器品牌，旗下商品涵盖空气炸锅、食品加工机、炊具和刀具等多个品类。然而，该品牌在推广过程中面临一项关键挑战：创意素材制作的速度与成本。尽管该品牌已成功地与广告代理商 Global Overview 合作，将亚马逊站内以搜索为主的投放方案转型为搜索、亚马逊 DSP 与视频广告更为均衡的组合，但视频创意的开发流程仍是一大瓶颈。传统视频制作需要 3 至 6 个月来完成原创内容拍摄，而使用现有素材进行动态设计则需要长达 3 个月的时间，这限制了 Cuisinart 的灵活性，使其难以把握及时的推广机会并快速测试新打法。

Cuisinart 拥有严格的品牌规范，并致力于保持品牌真实性，因此需要一套既能加速创意制作，又能确保创意内容对消费者而言仍具真实感的解决方案。目标明确：测试 AI 生成的创意素材能否在维持品牌真实性的同时，达到甚至超越传统方式制作的素材在渠道中层及渠道上层的表现，并大幅提升效率。Cuisinart 携手 Global Overview，针对其核心产品线——食品加工机品类，对亚马逊广告创意智能体展开测试，通过商品详情页浏览率、商品详情页单次浏览成本以及品牌搜索率来衡量效果，以评估 AI 驱动的创意素材能否引发顾客共鸣，同时实现高效的广告效果。

方案

Cuisinart 和 Global Overview 决定开展一项严格的测试。该方法借鉴了传统形式的创意开发工作流程，以保持传统形式制作的素材质量，并由创意团队确保品牌真实性，同时也能够进行测试和学习。首先，Global Overview 的动态设计师、视觉设计师、方案策划师和文案人员召开了一次全面的启动会议，审阅了 Cuisinart 的品牌风格指南、现有素材及广告活动目标。随后，该团队制作了详细的故事板，对每个视频广告位进行规划，涵盖脚本、信息传递，以及现有商品素材与创意智能体生成的 AI 图像的组合运用。该故事板是一个关键的审批节点，让 Cuisinart 能够在添加动态效果之前进行审阅并提供反馈，从而确保品牌声音和视觉形象得以完整保留。

在此次在线视频 (OLV) 测试广告活动中，Global Overview 为食品加工机制作了一支 15 秒的视频广告，旨在触达厨房及家居领域的消费者，以及正在主动搜购食品加工机的消费者。该团队还叠加了曾与 Cuisinart 商品互动过的顾客（受众），从而为品牌商品组合创造了交叉销售机会。该创意素材在受控的 A/B 测试中与现有传统形式制作的素材进行了对比测试，两个版本在相同的细分受众群、竞价方案和优化方法下投放了约 30 天。这一严格的方法论将创意表现作为关键变量加以单独分析，为创意智能体的有效性提供了有力证据。

结果

创意智能体视频创意素材在所有关键绩效指标上均优于以传统形式制作的创意素材。与传统形式制作的创意素材相比，AI 生成的素材商品详情页浏览率高出 18 个百分点，充分体现了更强的买家互动效果与用户兴趣。¹ 成本效益也大幅提升，商品详情页单次浏览成本降低了 14%，这意味着 AI 生成的创意素材以更高的效率带动了更多互动。² 此外，品牌搜索率高出 10 个百分点，表明该创意素材激发了顾客主动搜索 Cuisinart 产品的意愿，即便他们当时并未直接点击广告。³

除效果指标外，制作周期的转变同样令人印象深刻。传统流程下，动态设计工作通常需要 1 至 3 个月，原创视频拍摄则需要 6 至 8 个月，而此次整个流程被大幅压缩至 4 周，同时保持了品牌一贯的高标准，确保内容的真实性与品质。⁴ 这一由人工引导的 AI 方案，将创意智能体的技术能力、Global Overview 的创意专长与 Cuisinart 的品牌规范有机结合，通过协作共同打造出真实、符合品牌调性的内容，深受顾客喜爱。

此次测试的成功为 Cuisinart 的推广方案开辟了全新可能性。该品牌目前正在将创意智能体的使用范围扩展至更多商品品类及地区，同时探索其在其他广告格式中的应用，包括计划于今年晚些时候推出的音频广告。效益的提升使 Global Overview 顺利扩大其创意制作能力，并计划扩充团队，以满足 Cuisinart 及其他客户日益增长的需求。最重要的是，Cuisinart 对全新广告格式及广告库存拥有更高自主权，可获取更多相关资源。该品牌现在能够把握每一个机遇，快速行动——针对新的细分受众群和广告打法，迅速开发、测试并更新创意素材，摆脱传统时间与预算的束缚，同时保持顾客所期待的品牌真实性，且不牺牲品质。

数据来源

^1-4 Cuisinart，美国，2026 年