Cheetos Mac ’n Cheese 借助亚马逊广告触达千禧一代受众

当百事公司将 Cheetos 奶酪和通心粉这两种最便宜、最美味的食物组合成一种零食时，他们深知讲述品牌故事对于新产品 (Cheetos Mac ’n Cheese) 发布的重要性 。具体而言，Cheetos 希望增加喜欢 Cheetos 的忠实顾客受众，以触达作为品牌新客和热爱零食的千禧一代。为了协助实现这一目标，亚马逊广告不仅帮助执行了广告活动，还帮助制定了创意素材方案。

为了给创意素材方案提供信息，亚马逊广告查看了各种第一方购物信号和第三方洞察，以帮助 Cheetos 更好地了解千禧一代受众的购买兴趣和偏好。Mondelēz 的一份报告显示，近年来，方便的单人餐越来越受欢迎，70% 的千禧一代喜欢吃零食而不是正餐。¹ 亚马逊广告以千禧一代的零食消费为重点，发现与同类品牌的顾客相比，访问亚马逊站点的 Cheetos 顾客更有可能是年轻人和未婚人士。² 基于这些洞察，亚马逊广告建议 Cheetos 在宣传这款新产品的多功能性时可以着重说明它是一款 Cheetos 顾客可以吃的零食。

根据亚马逊广告提供的洞察，Cheetos 将他们的创意素材方案重点放在将 Cheetos Mac 'n Cheese 作为零食来进行推广。他们根据年轻的成年受众及其偏好量身定制了广告信息，强调 Cheetos Mac 'n Cheese 是“消费者会喜欢的一种有趣、快捷和方便的食品”，而且它可以“从松脆的零食变成美味的奶酪”。 亚马逊上的 Cheetos 品牌旗舰店的广告活动落地页上推出了“Cheetos Mac Hacks”，这项促销活动旨在鼓励消费者开发受 Cheetos 启发的食谱，以帮助将其对 Cheetos 的熟悉程度与新产品联系起来。这是一种备受喜爱的零食，经常出现在食谱中，包括热门社交媒体视频和照片，因此该品牌也希望提高此产品在忠实受众中的知名度。

Cheetos Mac ’n Cheese 视频广告活动的创意素材

根据 Kantar 品牌提升洞察报告，Cheetos Mac ’n Cheese 广告活动的结果显示，其关键效果指标（尤其是广告认知度）在整个流域中均有所提高，增长了 8.7%。³ 这表明 Cheetos Mac ’n Cheese 的品牌化引起了亚马逊广告试图帮助 Cheetos 触达的 Cheetos 千禧一代受众的强烈共鸣。

此外，由于其广告活动中使用了展示媒体，Cheetos 的顾客购买意愿 (5.3%) 和品牌好感度 (6.3%) 以及广告认知度都显著提高了。⁴ 在创意素材方面，重要的是要确保预先进行品牌化，并使其在广告中发挥明确的作用，而 Cheetos 就是这样做的。

该广告活动只是亚马逊广告与百事公司之间不断加强合作的一个例子。2022 年，亚马逊广告与 Cheetos 在 South by Southwest 打造了身临其境的广告体验，Cheetos 与亚马逊广告和 Prime Video 合作开展了一个全流域广告活动，其灵感来自亚马逊原创系列 I Know What You Did Last Summer。

准备好了解您的品牌如何从创意素材方案中受益了吗？