案例研究
Char-Broil 通过流媒体电视广告活动让新观众对烧烤产生兴趣
Char-Broil 开始与亚马逊合作时，他们的目的是利用搜索广告打造自己的品牌。他们已经通过商品推广取得了成功，但是随着 Edge Grill 这款新烤炉的推出，该团队又希望触达新的受众，让他们了解简单而健康的家庭烧烤方式。当时的大众对电烤炉缺乏了解，所以他们想要展示电烤炉的便利性。
该品牌想让受众看到，Edge Grill 易于使用并能提供炙热的风味，它将传统的丙烷燃气烧烤炉与电力相结合，实现了更清洁的烧烤体验。与其他小型或台面电烤炉不同，Edge Grill 是一款全尺寸的电器，可以烹饪各种食材，平日晚餐烤个三文鱼片，到周日看橄榄球比赛时烤整块排骨，都不在话下。为了提高他们的商品展示效率，Char-Broil 采用了视频广告来帮助消费者全面了解该商品并体验其优势。
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Char-Broil 的一项主要目标是提高流域上部的活跃度和商品认知度，但他们遇到了一个障碍： 他们没有合适的视频素材来投放流媒体电视广告活动，因此亚马逊广告帮助他们制作并启动了他们的第一个广告活动。最后的创意素材包含一段 30 秒的视频广告，里面有二维码，可以将顾客引向亚马逊站点。视频广告的结尾处出现了定制的结尾画面，上面写着“亚马逊有售”，配有 Char-Broil 的徽标和口号，这有助于提升品牌认知。
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最终，Char-Broil 的流媒体电视广告活动使其品牌搜索率比基准高出 77％，商品详细页浏览率比基准高出 11％。鉴于出色的效果，该品牌选择了在最初的六周测试结束后延长广告活动时间。
Char-Broil 的流媒体电视广告活动
为共同目标共同努力
Char-Broil 推出了一款引入了全新便捷烧烤方式的产品，他们希望能够向新的受众有效传达他们的新产品信息。商品推广帮助他们触达了正在购买其商品的新顾客，而流媒体电视广告则帮助他们吸引了新商品品类中的新受众并传达了相关信息。
结果仅反映一个广告主的一个广告活动的效果，并不代表未来的结果。
1亚马逊广告的视频激励制作服务面向首次投放视频广告的广告主
2亚马逊研究，美国，2022 年