目标
纵观全年，娱乐、文化与购物等重要时刻为品牌创造了融入文化血脉的机会，让品牌在受众注意力最为集中的时候保持曝光，并与积极互动的受众建立持久的连接。
Cetaphil 致力于扩大其在 Z 世代女性受众中的触达范围，以提升消费者对其核心洁肤系列及全新产品 Gentle SA 的认知度。此次推广的主要目标是将其产品定位为日常护肤流程中不可或缺的一部分，而核心挑战在于如何将品牌自然融入本土文化话题，使其深入人心、令人印象深刻。
方案
在寻找与 Z 世代受众建立连接的文化契机时，《我变美的那夏天》脱颖而出，成为 Cetaphil 的理想选择。在前两季播出过程中，这部剧集从一部轻松的夏日消遣之作，逐渐成长为热门剧集，并最终演变为一种文化现象。
第一季于 2022 年夏季首播，并在首播周末成为 Prime Video 收视第一的剧集。1第二季在 2023 年上线后三天内，收视人数翻了一番多，引发了集体观影活动、社交媒体热议以及大量表情包，使该剧集在年轻受众中持续成为热门话题。
Galderma 借助 TSITP“夏日文化”与 Z 世代受众建立连接
第三季宣布为三部曲的最终季时，粉丝们已翘首期盼了近两年，热情高涨，猜测不断。对于 Cetaphil 而言，这是一个不容错过的独特文化契机。该品牌的核心受众为 Z 世代女性，与该剧集的忠实粉丝群体高度重合，而该剧集以夏日为核心主题，与护肤程序和自我护理习惯自然契合。
Galderma 与亚马逊广告旗下的 Brand Innovation Lab 合作，获得了备受期待的第三季（也是最终季）的 Prime Video 赞助资格。
Prime Video 赞助让品牌能够与特定内容深度绑定，借助一系列围绕观看体验而设计的高级广告位，提升观看体验。
对于 Cetaphil 而言，这包括在剧集开始前及播出期间投放的广告位，将品牌与剧集内容直接关联，以内容相关的方式融入观看体验，让整体体验更加自然流畅。
Brand Innovation Lab 团队打造了一场联合品牌广告活动，以“夏日核对清单”为创意概念，将“夏日必做事项与必备好物”与 Cetaphil 洁肤产品相结合，同时引导观众收看该系列内容。该创意广告的设计旨在呈现出剧集世界的自然延伸，而非传统广告，从而强化 Cetaphil 是年轻受众所熟知的 Cousins Beach 标志性“夏日文化”的一部分这一理念。
除插播赞助外，此次广告活动还通过与之互补的广告位将渠道进一步延伸，这些广告位专为在不同触点触达各类受众而精心选择。Fire TV 专题轮播器广告位在观众开启设备的瞬间吸引了他们的注意，而自定义落地页则为品牌打造了沉浸式的专属空间。Amazon.ca 首页包版广告位影响力高，提高了在顾客中的可见度；联合品牌自定义品牌旗舰店页面搭配带标签的收视引导素材，将娱乐互动与商品探索直接关联起来。每个广告位均经过精心挑选，旨在通过连贯的旅程引导受众从认知阶段逐步走向考虑和购买阶段。
Galderma 更进一步。除亚马逊生活方式画布之外，Cetaphil 还通过 TSITP 与 Cetaphil 联名公关礼盒与网络红人展开合作，以推动自然社交讨论，并与 Prime Video 赞助广告活动形成互补。Galderma 网络红人与公关经理 Janine Dizon 表示：“我们希望通过向网络红人提供这一资源来延长广告活动的生命周期……并将其与所有已经喜爱该剧集的观众建立连接。”
Nisha Kumari，Galderma 数字化与付费媒体负责人这种体验让观众感觉不像是在接受推广，而是品牌与其自然契合的呈现。
结果
这场活动触达了 850 万独立受众，获得的展示量是计划的 2.7 倍，2为这个夏天画上了圆满的句号。《我变美的那夏天》第三季在上线期间登顶 Prime Video 全球榜首，在超过 140 个国家/地区位居第一。
亚马逊营销云 (AMC) 的分析揭示了此次赞助广告活动如何有效地推动受众从认知度转化为实际行动。与非TSITP展示广告活动相比，Prime Video 赞助广告活动推动实现的购买率高出 5 倍，证明了与内容高度相关的高级广告位能够带来更出色的商业成果。
除转化率提升外，此次广告活动还将平均订单价值提升了 45%，这表明与赞助内容积极互动的受众不仅更有可能完成购买，还更愿意探索更多商品。3此次赞助广告活动还带动品牌新客销售额提升了 14%，充分展示了其将 Cetaphil 展现给全新受众群体的能力；与此同时，品牌知名度提升了 3 个基点，进一步彰显了与具有文化共鸣的内容深度绑定所带来的长期品牌建设价值。4
Galderma 决定借助 Prime Video 赞助广告活动，抓住文化契机与受众互动，确保 Cetaphil 品牌不仅仅出现在消费者视野中，更能在消费者旅程的关键时刻精准触达，并融入消费者所热爱的内容之中。
