比亚迪通过 Twitch 创作者主导的广告活动在沙特阿拉伯实现 92.7% 的平均正面情感

目标

要触达精通科技的年轻受众，需要真正融入他们信赖的平台和社群。随着游戏文化不断影响沙特阿拉伯的娱乐和科技趋势，比亚迪 (BYD) 看到了一个机会，能够以符合当地文化又真实可信的方式，与积极互动的科技前沿受众建立连接。该广告活动侧重于将比亚迪旗下先进的电动汽车及插电式混合动力汽车系列定位为现代沙特阿拉伯生活方式的自然延伸，彰显创新精神、卓越性能与流畅科技。

此方案的核心在于游戏玩家与比亚迪车主之间的共同观念：钟爱新一代体验。比亚迪旨在利用这一共同观念，通过 Twitch 与沙特阿拉伯游戏玩家建立连接，展示比亚迪的整个汽车系列充分体现了驱动高性能游戏的科技优先理念。该广告活动重点推广了该品牌的车对负载放电 (V2L) 功能，包括比亚迪 Shark 6 在内的部分车型提供这一功能，可让用户直接通过汽车为外部设备供电，包括游戏主机。通过将这一功能引入游戏环境，比亚迪力求突破传统汽车营销的局限，在社群内激发真正的互动交流，最终激励受众前往展厅，亲身体验这一技术。

方案

为了将这一想法付诸实践，比亚迪与 Twitch 联手，通过创作者推广计划与三位高人气沙特阿拉伯主播合作： Bigjoe_tv、Wajeeho3 和 Jude。该广告活动旨在与 Twitch 的观看体验自然融合，让创作者以贴近社群氛围的方式向受众介绍该品牌。

该汽车品牌借助 Twitch 的频道包版广告精简版格式，通过自定义频道视觉元素以及创作者在内容中自然融入的提及，使比亚迪品牌在每场直播中保持持续可见度。主播们不是以传统广告的形式打断观看体验，而是在玩游戏过程中和直播互动中以自然对话的方式推广比亚迪，让广告植入与 Twitch 的环境浑然一体，进一步吸引受众。

除了提升认知度外，该广告活动还鼓励观众前往比亚迪在沙特阿拉伯的展厅，亲身体验相关技术，将数字互动转化为现实世界的购买意向。

结果

在三位创作者的共同参与下，该广告活动产生超过 338 万次展示量，¹触达超过 16,000 名独立观众，并实现超过 4,900 小时的品牌内容观看时长。²整个直播期间，观众互动表现尤为突出，Bigjoe_tv 的每位观众平均观看时长超过 49 分钟，体现了受众在较长时间内与内容及植入广告积极互动的意愿。³

该广告活动还产生了强烈的意向信号，点击率介于 6.5% 至 2.2% 之间，反映了观看者的高度好奇心与积极互动。⁴更重要的是，受众的情感表明，广告植入在游戏环境中毫无违和感，引发了受众共鸣。在全部三个频道中，该广告活动的平均正面情感达到 92.7%，观众在聊天中自发讨论比亚迪汽车，并对 V2L 游戏功能表现出极大兴趣。⁵

通过将创作者影响力、游戏文化与产品创新相结合，比亚迪将一项技术性车辆功能转化为一个极具吸引力的社群话题，在真实性至关重要的领域中，提升了品牌知名度和顾客购买意向，同时建立了文化相关性。

资料来源

^1-5亚马逊研究，KSA，2026 年