普利司通利用亚马逊广告推广印度的奥运活动

普利司通公司总部位于东京,致力于向全球 150 多个国家和地区提供各种创新的高性能轮胎和多样化产品。普利司通希望确保印度奥运选手的努力得到认可,因此旨在呼吁印度板球迷为东京奥运会上的印度运动员加油。

使用 Alexa 和展示广告与体育爱好者互动

普利司通、WATConsult 和亚马逊团队合作,通过 Khel Quiz 这项基于 Alexa 语音技能的测验与亚马逊受众中的体育爱好者互动,从而针对精选关键词提高互动度。受众可以在支持 Alexa 的设备上通过英语和印地语的技能调用短语启动 Alexa 测验,例如“Alexa,打开 Khel Quiz”或“Alexa,参加 Khel Quiz”等。为了提高受众对该测验的认知度,我们在 amazon.in 以及其他站点和应用上通过亚马逊 DSP 展示广告活动推广了技能调用短语。

“在普利司通,我们一直在探索创新的方式来与相关受众很好地互动。通过与亚马逊和 Alexa 团队合作,我们开发了一项支持语音、基于奥运会的测验,帮助我们有效地吸引了印度数百万板球迷。我们的广告活动通过互动和表达支持,帮助球迷了解和认可参加奥运会的印度运动员。因此,我们不仅在较短的时间内看到了互动度方面的可观影响,而且还看到了积极的品牌提升。”

— Ankur Malhotra,普利司通印度消费者和商业营销首席总经理

以技能调用短语为特色的展示广告活动获得了 2000 万次展示。我们观察到,该测验的技能互动次数总计超过 17.6 万次,测验完成次数超过 5 万次。

“亚马逊 Alexa 和 DSP 团队帮助我们实现了为了支持在东京奥运会上努力追逐梦想的运动员而发起的“追逐梦想”活动。使用亚马逊 DSP,我们触达了相关细分受众群,并将他们重定向到了参加普利司通奥运会 Alexa 测验。这有助于制定核心互动目标,使得更容易通过常规影响属性回想起品牌。”

— Shanu Jain,WATConsult 副总裁

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