了解孟买剃须公司 (Bombay Shaving Company) 如何利用 Fire TV 广告吸引受众

孟买剃须公司 (Bombay Shaving Company) 与亚马逊广告公司合作，将 Fire TV 广告视作满足其需求的理想解决方案。Fire TV 设备使受众能够从各种电影、电视节目、热门应用和频道、直播电视、Alexa Skills 等渠道进行流媒体播放，从而在家中获得类似影院般的体验。印度的平均家庭人数约为三人，所以品牌在印度能够触达 3 倍的受众。⁴

在 2021 年 6 月至 10 月的四个月时间里，该品牌开展了三次为期一天的广告活动，在 Fire TV 内嵌展示横幅广告的份额占比为 25%。前两个广告活动在临近父亲节和 Raksha Bandhan （庆祝兄弟姐妹的印度教节日）的周末举办，而第三个广告活动则是该公司的女性美容品牌的重新推出。

该品牌经过试验来确定一周内最合适的一天来触达受众。因此，该品牌所有的广告活动日期都安排在周六，并将广告活动的覆盖面提高约 40％。此外，广告活动的视频完整播放率从 7％提高到 10％，同比增长了 42％。⁵

在第三个广告活动中，该品牌尝试在 Fire TV 落地页放置轮播格式的广告，用来展示其商品组合。轮播广告有助于将顾客停留时间延长 17％，可达到 17.5秒。⁶

为了让顾客完成购物旅程，该品牌将受众与亚马逊店铺中的相关商品详情页建立联系。在父亲节和 Raksha Bandhan 的季节性活动期间，受众可通过链入广告活动来浏览亚马逊店铺中的男士高端定制剃须礼品套装。重新推出的女装美容品牌通过链出广告活动，将扫描二维码的用户直接引导至自定义落地页。

该品牌的前两个广告活动，点击率分别达到 0.28％ 和 0.29％。⁷ 第三个广告活动的点击率为 0.58%，⁸ 比消耗品品类的最高点击率高出 65% ⁹。该品牌成功地在 Fire TV 上以理想的成本触达相关受众，比使用其他流媒体服务的单次触达成本低 42％。