个人护理品牌 Boldify 在 Tinuiti 的帮助下触达新受众

Boldify 由娱乐行业的著名造型师创立，提供了一种治疗和打理稀疏头发的新方法。凭借旨在掩盖脱发和改善头发生长的商品，该公司致力于帮助顾客“立即获得更厚、更浓密的头发”。

虽然 Boldify 在亚马逊上投放广告已有 2 年，但它缺乏内部专业知识，无法真正最大限度地提升广告效果。因此，在 2019 年 1 月，Boldify 开始与数字营销机构和软件平台 Tinuiti 合作，以最大限度地提高品牌影响力并增加在亚马逊上的曝光量。

Boldify 的目标有两个方面：帮助 Boldify 触达新受众和提高其盈利能力。基于这样的目标，Tinuiti 的当务之急是通过确定公司品牌推广活动和商品推广活动中有待改进的方面来尽可能地提升品牌在亚马逊上的可见度。

使用 Tinuiti 基于亚马逊广告 API 构建的专有程序化广告管理平台 CAPx，该代理商能够使用包括广告计划、批量上传、广告活动管理以及自动竞价策略在内的关键功能进行以下广告活动优化：

• 广告活动结构： 为了解对于各个商品来说最有效的关键词，Tinuiti 建立了一对一的广告活动结构，专注于每个广告组的单个 ASIN，并按匹配类型划分广告活动。
• 内容更新： 通过为商品名称开头带有 Boldify 品牌名称的复杂头发商品添加操作视频，帮助改善了 Boldify 商品详情页的顾客体验，并增加了品牌在相关购物搜索结果中的可见度。
• 竞价优化： 通过在商品级别实施特定竞价优化，并根据效果提高或降低最高竞价，该代理商能够寻找并测试其他增长机会，来帮助拓展业务。

接下来，Tinuiti 在亚马逊 DSP 上针对 Boldify 的两款畅销商品推出了再营销策略。借助竞争对手受众再营销，该代理商基于这些类似品牌的受众建立了受众。这一方案有助于巩固 Boldify 的品牌权益，并触达可能尚未发现其商品的新顾客。

通过访问亚马逊广告 API，我们可以设计一个程序化的站点，可供分析购物和商品洞察。这项技术最终为我们的客户提供了在进入市场速度、广告计划成熟度和整体效率方面的优势。

– Jacqueline Bui，Tinuiti 市场开拓专员

自与 Tinuiti 合作以来，截至 2019 年 10 月，Boldify 已经获得了超过 2000 万次的展示量，这使得由亚马逊广告产生的总销售额实现了 10 倍的年同比涨幅。此外，该代理商在亚马逊 DSP 上的再营销策略带来了超过 800 万次的展示量，并实现了 3 倍的广告投资回报率 (ROAS)。

Tinuiti 的团队由一群专家组成，他们每天都在跟亚马逊广告打交道。自与他们合作以来，我们已经能够利用他们的知识和经验来提高我们在亚马逊上的广告投资回报率 (ROI)。

– Mike Viskovich，Boldify 首席执行官