亚马逊广告合作伙伴奖旨在嘉奖数字广告领域展现出的卓越创造力与非凡创新力。品牌故事奖（美洲区）类别旨在表彰那些利用亚马逊广告品牌建设解决方案，打造有影响力的品牌故事、建立情感连接并产生可衡量影响的合作伙伴。Jellyfish 凭借为 BISSELL 开展的广告活动荣获此奖项，该广告活动强化了 BISSELL 的品牌形象，并为使命驱动型营销树立了新标杆。
目标
BISSELL 是一家美国家族式地板护理公司，生产吸尘器、地毯清洁机、拖把及宠物专用产品。BISSELL 以其实用、高性能的解决方案而闻名，其产品设计旨在解决现代生活中的各种脏乱问题，尤其适合家庭和宠物主人。
他们聘请了亚马逊广告高级合作伙伴 Jellyfish，旨在助力 BISSELL 强化其使命驱动型品牌形象，并与宠物福利事业构建起紧密而深厚的情感纽带。他们希望发起一项广告活动，以此提升其宠物基金会的公众认知度，同时向大众传递这样的品牌理念：他们不仅仅是一个致力于为宠物解决清洁难题的品牌，更是一个对宠物怀有真挚关爱之情的品牌。除了提升认知度外，BISSELL 还希望在顾客对品牌的看法来个大转变。该广告活动需要展示 BISSELL 对动物福利的真实承诺，同时保持其在家居清洁解决方案领域的领先地位。
方案
Jellyfish 在亚马逊站内推出了“从购物车到关爱”广告活动，并在世界动物日策略性地启动。作为广告活动的一部分，BISSELL 暂停了亚马逊店铺的销售活动，将关注点转向动物福利的慈善捐赠。这是一次前所未有的广告活动，标志着首次有品牌在亚马逊站内暂停店铺销售活动，转而呼吁消费者直接为慈善事业捐款。
Jellyfish 与亚马逊广告 Brand Innovation Lab 携手，共同制定了一项多渠道方案，优先通过情感故事讲述而非传统商品促销的方式来吸引受众。他们制作了一部以 Cathy Bissell 为主角的主视频，作为广告活动的核心，通过真实、个人故事叙述形式来传递品牌信息。该广告活动利用亚马逊 DSP 和 Fire TV 广告，确保有效触达并吸引目标受众。这种创新方法巧妙地将传统商业渠道赋予了社会价值内涵，让 BISSELL 在竞争白热化的在线零售市场中独树一帜。
Karen Bennett，美国区董事总经理，Jellyfish我们携手 BISSELL 与亚马逊广告开展的这次合作，充分彰显了当创新理念与品牌使命深度融合时，所能激发出的无限潜力与可能。
结果
以 Cathy Bissell 为主角的主视频播放完成量达到 168,000 次，而广告活动在 Fire TV 上的展示则产生了惊人的曝光度，主页浏览量达 225,000 次，直接互动量达 59,000 次。1 接触过该广告活动的消费者进行品牌搜索的概率提升 8 倍。2 这一指标特尤为有力地印证了，该广告活动在强化 BISSELL 品牌形象、深化其与顾客情感纽带方面所取得的显著成效。
BISSELL 与 Jellyfish 巧妙运用惊喜反转、情感共鸣与视觉叙事，在信息洪流中强势突围，让原本商业味十足的场景变得触动人心、直击灵魂。BISSELL 与 Jellyfish 暂停商品销售活动，转而投身慈善捐赠，这一举措编织出一段直击人心的品牌故事，既与目标受众产生情感共鸣，又为公益营销树立了全新标杆。
资料来源
1-2 BISSELL，美国，2024 年