案例研究
Perpetua 使用 AMC 受众帮助 Beekeeper's Naturals 以经济高效的方式触达新的顾客
Beekeeper's Naturals 通过采用源自蜜蜂的成分，提供天然的健康产品，是传统补品的替代品。该品牌于 2017 年在多伦多成立，并确信当今最常见的健康问题可以使用来自大自然的成分来解决。
使用亚马逊广告解决方案，包括 AMC 受众
Beekeeper's Naturals 在 2017 年首次开始与亚马逊广告合作，并在其代理商 Perpetua Labs 的帮助下，始终坚持结合使用搜索广告和亚马逊 DSP，触达受众并推动品牌发展。此外，Perpetua 使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud, AMC) 来生成媒体和渠道投资的洞察数据，供该品牌用于广告方案。
随着 AMC 受众的推出，Perpetua 不仅可以获得受众人群洞察，还在 AMC 中建立可以激活亚马逊 DSP 的自定义受众。具体而言，Perpetua 在 AMC 中为 Beekeeper's Naturals 建立了具有高意向或高倾向的受众，并将这些受众人群洞察应用于该品牌的流域上部和流域上部的广告活动，旨在提高成本效率的同时拉动购买量增长。
－－Daniel Millar，Beekeeper's Naturals 首席发展官AMC 受众是亚马逊广告的重要一个环节，它使我们能够释放 AMC 的价值，并直接在亚马逊 DSP 上提升我们的全流域方案。我们很高兴利用此功能进一步扩大对亚马逊 DSP 的投资规模。
久经考验的成功助推产品采用热情
在应用了“特定关键词探索受众”的 30 天广告活动中，该品牌实现的 ROAS 比 Beekeeper's Naturals 的备选广告活动高出 33％。1 此外，使用“具有特定参与模式的受众”的流域上部广告活动帮助实现了 100％ 的品牌新客购买率，这表明受众方案在引导潜在顾客至流域下部方面是有效的。2
－－Gloria Steiner，Perpetua Labs 商业智能主管能够通过 AMC 吸引受众一直是一个梦想，因为现实中存在很大的变动和可能性。我很高兴 Beekeeper's Naturals 测试了这项新功能，并且毫无疑问实现了成功。我深知这项功能对于方案用户来说是多么不可思议，很期待越来越多的广告主能够使用它。
1-2 来源： 广告主提供的数据，美国，2023年