案例研究

不仅仅是浏览： 某智能手机品牌通过亚马逊 MX Player 成功保持了受众的注意力

智能手机

关键成果

超过 6,100 万

获得了超过 6,100 万的展示量

94%

视频完整播放率高达 94%

70%

与 Adelaide 的在线视频关注度基准相比，关注度高出 70%

使用的产品

亚马逊 MX Player

某高端智能手机品牌已经确立了自己作为创新移动技术的全球领导者地位。该品牌专注于提供先进的功能和卓越的用户体验，希望利用数字广告来保持其高端地位，同时向精通技术的消费者推出其最新的智能手机版本。

在碎片化的媒体格局中脱颖而出

在当今的数字优先世界中，该品牌面临着重大挑战：行业研究表明，通常只有三分之一的广告能吸引观众的全部注意力。1这家智能手机制造商需要确保其新产品系列获得可见度并在日益碎片化的数字环境中实现有意义的互动。传统的视频指标（例如视频完整播放率）不足以衡量真正的受众互动度和影响力。

亚马逊 MX Player 与高级关注度指标的战略整合

为了应对面临的广告挑战，该品牌采取了双管齐下的方法。首先，他们与亚马逊 MX Player 开展了合作，通过顺畅的商品详情页集成和沉浸式自定义体验，投放了插播视频广告，来提高受众购买意向。这种方案帮助感兴趣的受众轻松地从认知阶段转变为考虑购买阶段。通过点击外链引导消费者访问该品牌的网站。

其次，他们与领先的关注度衡量合作伙伴 Adelaide 开展了合作，以便获得有关受众关注度的洞察。该解决方案使用了 Adelaide 专有的关注度单位 (AU) 指标，该指标由机器学习算法提供支持，这些算法能够分析广告位、广告时长和屏幕上的环境杂乱等因素，来衡量通过广告吸引观众注意力的可能性。

在关注度指标和互动度方面取得了突破性表现

该广告活动实现的结果显著超过了行业基准。亚马逊 MX Player 获得了 71.44 AU（关注度单位）的关注度分数，比 Adelaide 的在线视频基准高出 70%，这证实了战略内容广告位的有效性。294% 的视频完整播放率表明观众互动度很高，而超过 6,100 万次的展示量确保覆盖了海量受众。3

quoteUp在当今的竞争格局中，真实的受众关注度对于数字广告至关重要，因为它可以帮助品牌与相关受众建立有意义的连接。该广告活动展示了亚马逊 MX Player 的优质内容和创新型广告解决方案如何帮助领先品牌通过富有吸引力且在显眼位置投放的广告来尽可能地提高受众关注度。在亚马逊广告，我们帮助各种规模的品牌扩大其在亚马逊站内的影响力，以帮助提高顾客的认可和信任。
Ajay Sharma，印度亚马逊广告大客户销售主管
注册以使用亚马逊广告进行推广

资料来源

1Kantar，Beyond Viewability: The role of attention in creative effectiveness，全球，2023 年

2Adelaide 的关注度衡量研究，印度，2025 年

3亚马逊研究，印度，2025 年 1 月至 2 月