目标
在顾客日益青睐快速、便捷且优质的解决方案的当下，碧浪着手巩固其在阿联酋洗衣护理市场的地位。随着更多家庭转为使用浓缩洗衣液和洗衣凝珠，并通过快速配送服务进行购买，该品牌看到了一个契机：在消费者如今最常使用的购物渠道中触达他们。该广告活动旨在提高顾客对碧浪铂金清洁系列 (Ariel Platinum Clean) 的认知度，触达尽可能多的潜在顾客，并通过亚马逊 Now 服务让他们更轻松地购买该商品：只需轻点几下，即可享受新鲜食品、饮料和日用品的分钟级配送。
同时，碧浪也希望获得确凿的证据，证明全渠道方案能带来切实的成效：从提升品牌可见度和扩大顾客群体，到实现可衡量的销售额提升。通过此举，该品牌旨在证明，碧浪铂金清洁系列不仅能凭借卓越的商品性能在高端细分市场中占据领先地位，更能通过即时可得性，在顾客最需要的时刻赢得青睐。
方案
该广告活动围绕全渠道方案构建，该方案使碧浪在顾客决策的各个关键节点（从浏览到购买）都能实现有效触达。为了推出碧浪铂金清洁系列，该品牌激活了亚马逊 Now 铂金推广服务，以确保在 Amazon.ae 和亚马逊 Now 上提升高影响力的可见度。这包括高级首页横幅、醒目的通道货架级展示位以及顶级品牌推荐广告位，将碧浪置于顾客购物旅程最前沿。无论顾客是浏览家居必需品、探索洗衣用品品类还是进行快速补购，碧浪都始终保持着显著且持续的曝光，确保铂金清洁系列牢牢占据用户心智首位，且只需一键即可加入购物车。
碧浪的亚马逊 Now 广告活动视频
所有媒体渠道都引导顾客前往为此次启动的广告活动专门打造的品牌旗舰店，在那里，他们可以通过清晰的商品说明、对比亮点和直观展示新配方优势的视觉素材，全面了解碧浪铂金清洁系列。品牌旗舰店是一个简单、有针对性的环境，它消除了干扰，使顾客能够快速了解商品的优势，并以最少的步骤直接开始购买。
为了提升影响力，碧浪将数字媒体与线下即时体验相结合：在最初的十天内，所有通过亚马逊 Now 下单的订单都附赠一个印有碧浪标识的亚马逊购物袋，内含一份碧浪铂金清洁系列样品。这意味着，线上看到广告的顾客可以在自己的家中体验该商品，而无需额外购买。通过将媒体曝光与同一个购物生态系统中的即时商品试用相结合，该广告活动在顾客认知、考虑够吗和使用之间建立了一个无缝闭环。
结果
与广告活动启动前相比，碧浪的销售额提升了 30%1，总订单量2增加了 40%，这表明顾客不仅注意到了该商品，还完成了购买。该方案还为品牌带来了新的家庭用户，独立顾客数量增长了 42%。3
随着碧浪在品类搜索中登顶，在广告活动启动周期间，广告占有率提升了 20%，同时自然销量也有所提升，品牌可见度与影响力均显著提升。4
高级广告位、快速配送和袋内取样相结合，帮助碧浪铂金清洁系列在商品推出关键期脱颖而出，证明快速配送与全渠道方案的融合能有效推动商品试用并培养长期品牌偏好。
资料来源
1-4亚马逊研究，阿联酋，2025 年