在西班牙南部,安达卢西亚地区拥有丰富的文化和美丽的风景,从令人叹为观止的山脉到地中海,一应俱全。虽然未亲自前往安达卢西亚地区,就无法领略其全部美景,但安达卢西亚旅游局希望尽其所能,将该地区的美景呈现给潜在的旅行者。为此,安达卢西亚政府委员会与亚马逊广告携手发起了一场广告活动,利用 Twitch、Alexa 和 Prime Video 上的沉浸式体验来展示西班牙这一充满活力的地区,并鼓励人们前往西班牙旅游。
但要想打造一场能够展现安达卢西亚壮丽景色的广告活动,仅靠传统广告是不够的——它需要一种能够让潜在旅行者沉浸在安达卢西亚的魅力之中的体验。通过将安达卢西亚的第一方洞察与亚马逊的流媒体、购物和浏览信号相结合,安达卢西亚政府委员会顺利创建了定制化的旅行者受众,并以有意义的方式与他们互动。
从虚拟游戏到叙事现场: 多维赋能的目的地营销新战略
该广告活动打造了多项富有吸引力的体验,邀请受众积极参与,而非被动地消费内容。这些体验包括在 Twitch 上的互动游戏、通过 Alexa 体验的沉浸式音频之旅、在 Prime Video 上由品牌资助的纪录片,以及创新的增强现实 (AR) 邂逅,所有这些体验都链接回定制化的 品牌旗舰店,游客可以在那里探索安达卢西亚八个地区的互动地图。当顾客点击地图上的某个地区时,品牌旗舰店会展示一个丰富、扩展的版块,详细介绍当地的美食、主要景点、专门的视频和图片库,以及一个展示安达卢西亚真实声音的亚马逊音乐小部件。
“如今,消费者在探索旅行目的地时,会通过多个触点进行互动,我们希望我们的广告活动能够通过在相关发现时刻策划安达卢西亚的丰富文化体验,来反映这一互联的旅程,”安达卢西亚政府委员会首席创新官 Adrian Gomez Sola 表示。“通过将我们的故事整合到与受众兴趣相契合的亚马逊创新触点中,我们能够顺利突破传统目的地营销的界限,建立更深层次的连接,激发人们的冒险精神。”
这种方法与亚马逊广告开展的从广告到时代精神 (From Ads to Zeitgeist) 研究所得出的见解不谋而合。该研究显示,当下消费者渴望获得归属感,他们更倾向于借助真实的体验去探寻地方特色,并且会对那些既具娱乐性又能传递信息的优质积极内容作出积极反馈。
Twitch 平台上的游戏内容吸引了累计达 1110 万分钟的观看时长
该广告活动 以“安达卢西亚心动之旅 (The Andalusia Crush Quest)”开场,这是与 Twitch Brand Partnership Studio 的一次创新合作。此次活动特别邀请了五位人气主播,他们将在定制的《我的世界》(Minecraft) 游戏世界中展开探索之旅,向观众展示安达卢西亚的标志性地标。这一方法的独特之处在于 Twitch 设置的频道积分系统,借助该系统,观众能够在主播完成区域挑战时,实时对游戏进程产生直接影响。
在为期六天的活动期间,观众累计观看了 1110 万分钟的内容,发送了 156,000 条聊天信息,1 与此同时,还对安达卢西亚的文化遗产有了新的发现。该广告活动深度挖掘并充分利用了 Twitch 高度活跃的社区优势,在这个社区里,73% 的观众都将观看自己喜爱主播的每一场直播视为重要事项。2
为把数字领域的参与转化为实际的旅游业发展成果,此次体验活动特意为参与者提供了赢取前往安达卢西亚真实旅行机会的福利——这开辟了一条从线上数字参与直接通往线下实地访问的便捷通道。

安达卢西亚政府委员会与亚马逊广告携手开展的西班牙旅游广告活动成效显著,触达受众人数近 1700 万,且参与度较行业标准高出 3.6 倍
“我们对与亚马逊广告和 Twitch 联手推出的安达卢西亚心动之旅广告活动所取得的结果感到激动,”安达卢西亚旅游和体育管理公共公司首席执行官 Lisardo Morán 表示。“这一活动利用了 Twitch 独特的互动能力,打造了一场沉浸式体验,让观众能够直接从屏幕上积极探索和参与安达卢西亚的丰富文化。”
Alexa 和 Prime Video 助力捕捉安达卢西亚灵动的声音与绝美的景象
该广告活动还推出了定制化的 Alexa 音频之旅,带领听众踏上一段穿越之旅,在安达卢西亚八个省份的声音与环境间穿梭游走,从热情奔放的弗拉门戈音乐,到当代艺术家独具匠心的作品,尽收耳畔。经实践验证,这一音频体验成效显著,在听到该广告的人群中,有 98% 的人完整听完了整个广告内容。3。
为了补充这一广告活动,安达卢西亚政府委员会在 Prime Video 上推出了由品牌资助的纪录片《安达卢西亚剪影》(Frames from Andalusia),以真实的叙事形式展示了该地区的风景、文化、人民和传统,为潜在的旅行者提供了对目的地的电影式介绍。

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur...
现场体验连接数字世界和现实世界
在流量如潮的黑色星期五促销期间,该广告活动别出心裁,推出了带有亚马逊生鲜食品百货购物袋以及包裹着亚马逊储物柜的特色物品。这些物品上印有活力四射的安达卢西亚图像,并附有二维码,消费者扫描后即可链接至定制化品牌旗舰店,开启增强现实体验之旅。为了更深入地探索,消费者可以通过二维码和 Fire TV 落地页获取增强现实体验,将安达卢西亚的标志性地标以 3D 形式呈现出来。此举使消费者得以深入探寻这些地标的规模宏大、景色优美以及其所蕴含的历史意义。

安达卢西亚政府委员会与亚马逊广告开展合作,共同致力于识别在多个消费触点与顾客建立连接的机会。
定制化品牌旗舰店作为中央枢纽,展示了安达卢西亚的互动式、可点击地图。它包括一个用于探索安达卢西亚音乐的亚马逊音乐小部件,以及链接到 Prime Video 上的纪录片和安达卢西亚政府委员会官方网站进行旅行规划的链接。
该广告活动从 2024 年 11 月 19 日持续到 12 月 16 日,不到一个月时间就触达了近 1700 万独立用户。该广告活动还实现了 0.18% 的点击率,比西班牙旅游业标准 0.05% 高出 3.6 倍。4
“通过将创意执行精心映射到亚马逊的每个消费触点上,我们能够以有意义的方式将安达卢西亚的故事融入他们的生活中,”亚马逊广告 Brand Innovation Lab 负责人 Kate McCagg 表示。“这使我们能够在多个兴趣点上真实地激发连接,并激励受众从数字探索迈向现实世界的旅行预订。”
随着曝光度的持续提升,以及广告体验将安达卢西亚地区的美景与机遇直接呈现给受众,安达卢西亚政府委员会借助该地区最具魅力的部分展开宣传,有效助力提升了该地区的知名度。现在,只待开启探索之旅——安达卢西亚正翘首以盼。
来源
- 1, 3-4亚马逊研究,西班牙,2025 年
- 2Twitch 内部数据, 2025 年