目标
tado° 作为欧洲领先的智能家居能源管理解决方案提供商，在提升品牌新客销售额、增强能源意识消费者品牌认知的同时，需打破促销信息的喧嚣纷扰，摆脱单纯以价格为决策依据的局限困境。凭借超过 500 万台已安装的智能恒温器，tado° 旨在在多个触点平衡长期品牌建设与短期效果指标。
tado° 选择亚马逊广告高级合作伙伴 ameo，携手共谋统一方案布局，从而助力其在稳固自身创新解决方案提供商地位的同时，成功彰显出超越常规效果指标的额外价值。他们决定借助欧洲足球协会联盟（UEFA，全称为Union of European Football Associations）旗下的欧洲冠军联赛 (UCL) 节目，在赛事那些激情四溢、精彩纷呈的互动瞬间，与受众建立情感连接。同时，通过与欧洲这一最具盛名的体育赛事携手合作，进一步增强品牌的公信力。
方案
ameo 借助亚马逊营销云 (AMC)，将所有亚马逊广告解决方案紧密串联，为用户打造出流畅无阻的卓越体验。这一营销之旅以情感共鸣满满的 UCL 视频广告拉开序幕，随后这些广告被巧妙融入 UCL 比赛期间及赛后的 Prime Video 广告时段，精准触达赛事观众与商品详情页访客。这些受众通过 AMC 被精准锁定，随后被纳入亚马逊 DSP 再营销名单，向其投放定制化展示广告创意，随后在广告全渠道中投放保持视觉风格一致的搜索广告。
再营销时间安排经过精心策划，旨在引导消费者自然地历经认知、考虑及购买阶段。不同创意素材与 UCL 比赛时间及主题相契合，全程贯彻移动端体验优先的设计原则。无论顾客是在观看 UCL 比赛还是浏览 tado° 产品，该品牌都能在各渠道保持一致、相关且行动导向的品牌形象。通过将高端体育赛事中的情感故事与再营销相融合，该广告活动在推动效果指标提升的同时维系着受众互动体验。
Christine Heinz，亚马逊与各类平台高级销售与营销经理，tado°“与 ameo 携手合作，让我们能够持续为广告活动注入新颖且具有策略意义的推动力。”
结果
该广告活动推动了许多项指标的增长。品牌购物搜索词激增 133%，浏览次数增长 34%。1 AMC 洞察显示，每位品牌新客在下单购买前平均需要接触四个以上的触点，这证明了多触点营销方案的有效性。UCL 内容与亚马逊 DSP 再营销相互融合，使购买率提升 50%，同时，品牌新客的占比更是高达令人瞩目的 91%。2
这些结果通过多种效果衡量工具（包括亚马逊品牌提升洞察、AMC 以及基准对比）得到了验证，证明了在消费者旅程的每个阶段，将情感化故事讲述与基于洞察的决策执行相结合的方案均卓有成效。巧妙运用 UCL 节目内容成功激发了消费者的浓厚初始互动兴趣；而精妙的再营销方案，则助力将这份兴趣有效转化为实际销售额。这种全面的效果衡量方法既表明了该广告活动对销售的直接影响，也表明了该广告活动对品牌建设的长期影响。
资料来源
1-2 tado°，德国，2024 至 2025 年