1315418Fox4Pets 和 ameo 使用亚马逊 Prime Video 广告来为新宠物食品品牌建立知名度

让宠物成为家庭的一员意味着要密切关注它的需求，包括健康的宠物食品。Fox4Pets 是德国宠物食品市场上值得信赖的品牌。他们于 2005 年推出了自己的第一个品牌 GranaTaPet，并凭借其优质的食材和可持续的做法迅速扩大了规模。Fox4Pets 于 2020 年开始在亚马逊站内销售商品，这推动了其在整个欧洲的业务增长。2023 年，该公司遇到了新的挑战：将 GranaTapet 值得信赖的形象延续到两个新的宠物食品品牌，即 DOGGY Dog 和 KITTY Cat。

为了成功推出新品牌，Fox4Pets 希望与经验丰富、熟悉亚马逊站内商品展示和相关营销措施的广告合作伙伴合作。该公司选择了与亚马逊高级合作伙伴 ameo（该公司使用尖端技术提供创新的广告解决方案、定制建议和详细的分析）合作来建立新品牌并提高商品在亚马逊站内的可见度。

使用视频广告建立知名度

在 Fox4Pets 于 2023 年秋季在亚马逊站内上架了新的 DOGGY Dog 和 KITTY Cat 产品后，ameo 在冬季优化了 SEO，创建了商品页面，并优化了品牌旗舰店。然后，该合作伙伴于 2024 年 2 月启动了知名度提升广告活动。他们的目标是在整个销售流域中触达尽可能多的顾客。他们使用亚马逊营销云建立了受众群，以触达两个主要群体：GranataPet 品牌的长期顾客和品牌新客 (NTB)。

亚马逊 Prime Video 广告 (PVA) 是 ameo 的方案的基础。PVA 在认知阶段最大限度地扩大了广告活动触达范围，加速了品牌新客的增长。具体而言，该合作伙伴重点关注狗粮和猫粮场内客群受众中的顾客，以及宠物主人或对宠物配件感兴趣的受众。PVA 还帮助该合作伙伴建立了新的视频广告观众受众群，以便使用亚马逊 DSP 在考虑阶段进行再营销。此外，视频广告得到了不间断投放的搜索广告活动的支持，进一步提高了品牌知名度。

在广告活动期间，ameo 使用了活动标签来收集有关网站浏览次数、加购次数、结账次数和购买量的洞察，以优化其再营销广告活动。通过识别和关注弃购顾客等受众，Fox4Pets 引导顾客进入销售流域，并将他们转变为购买者。

成功推出两个新品牌

经过三个月的发布期，Fox4Pets 使用 PVA 触达了亚马逊站内约 40％ 的狗粮和猫粮顾客。¹ 结果，与未使用视频广告的同类广告活动相比，该公司的 DOGGY Dog 和 KITTY Cat 品牌在视频广告支持下的品牌新客购买率高出 1,216％。² 实际上，与其他广告活动相比，该公司在视频广告支持下售出的商品多出 290%。³

在注意到 99% 的视频完整播放率之后，ameo 确信 PVA 可以有效地帮助加速新品牌发布、知名度和触达品牌新客受众。⁴ 此外，ameo 发现，由于 PVA 的影响很容易衡量，他们可以利用视频广告推导出未来的行动，使品牌发布更加有效和成功。该合作伙伴计划将 PVA 作为未来客户的营销组合的支柱。

资料来源

^1-4 ameo，德国，2024 年