目标
长期以来，快餐 (QSR) 行业的广告投放始终面临一个核心痛点：广告在数字渠道投放，而最终的消费转化却发生在线下实体场景。绝大多数快餐 (QSR) 的交易发生在柜台、免下车取餐通道或第三方外卖应用程序中，与投放流媒体电视广告的数字环境相去甚远。
这造成了持续存在的投放盲区。快餐 (QSR) 行业的广告主在投放联网电视 (CTV) 广告后，却无法判断其流媒体广告活动是否真正促使消费者购餐消费。如果展示量与购买行为之间缺乏闭环关联，则几乎无法证明增量效果、证明广告支出的合理性，也几乎无法有把握地进行优化。
亚马逊广告致力于解决这一难题：将流媒体电视广告与经核验的真实快餐销售额直接挂钩，并通过针对 17 个快餐品牌开展的 30 余项广告活动，证明每一分广告投入所带来的增量价值。
方案
亚马逊广告在其完整的流媒体电视产品组合中启动广告活动，涵盖高级直播体育赛事、点播娱乐内容及联网电视 (CTV) 环境，从而大规模触达快餐 (QSR) 受众。广告投放渠道：
- 《周四橄榄球之夜》：现场直播、值得专程收看的体育赛事
- NASCAR on Prime Video：赛车运动直播
- Prime Video：高级点播流媒体服务
- Fire TV：客厅网关
- 流媒体电视 (STV)：广泛的受众触达范围，覆盖亚马逊自有自营及高级第三方广告库存
为打通流媒体广告展示与线下消费之间的链路断层，亚马逊广告联合其效果衡量合作方 Attain，将广告曝光数据直接与经核验的真实线下消费数据进行关联匹配。该确定性归因方法完整覆盖了快餐品牌的全量消费行为，包括线上点单、实体店内消费、第三方外卖配送，乃至传统数字效果衡量完全无法捕捉的现金交易场景。
最终结果：从流媒体电视广告投放的那一刻到完成购买的那一刻，消费者旅程得以清晰呈现，实现端到端的全面洞察，从而证明了真正的增量效果，而非单纯的相关性。
广告主视角亚马逊 DSP 提供了我们所需的核心能力组合：优质的高价值触达规模，搭配经核验的效果衡量体系，实现广告展示与真实到店消费、外送订单的直接关联。亚马逊在流媒体电视广告上的投入拉动了增量销售额，而非仅提升用户互动量，这让我们有充足信心进一步扩大投放规模。
结果
亚马逊 DSP 流媒体电视广告活动不仅业绩亮眼，更超越了行业水平：广告花费增量回报率 (iROAS) 达 $1.74，较快餐行业联网电视行业基准高出 25%；增量销售额提升达 0.79%，较快餐品类标准高出 8%。1 这些成果在绝大多数纳入本次效果衡量的广告活动中均保持稳定，证实亚马逊流媒体电视广告库存能够为快餐品牌带来真实、可量化的线下销售增长，而不仅仅是提升认知度或推动买家互动。
本次研究最具价值的核心洞察： 广告主全量启用亚马逊流媒体广告产品组合时，可实现理想的投放效果。在直播体育赛事和流媒体电视上进行多元化投放的广告活动，其 iROAS 达到 $2.08（高出基准 77%），而仅在单一渠道投放的广告活动为 $1.17，回报率近乎翻倍。2 这清晰地表明，亚马逊多元化内容环境的广度与多元化，能够以单一渠道无法实现的方式，为广告主持续创造更大价值。
广告主首次可在亚马逊站内，观测到流媒体电视广告展示与真实餐饮消费行为之间经核验的端到端全链路关联，覆盖移动端点单、实体店内消费，甚至收银台现金交易等全场景。
效果衡量断层已被打通。通过将广告展示与覆盖全交易类型的经核验线下消费数据打通关联，亚马逊广告为快餐行业广告主提供了可落地的真实效果佐证，支撑其放心投入、持续优化并规模化落地流媒体电视广告方案。
数据来源
1-2 Attain Incrementality Study，美国，2026 年 2 月