基础广告术语

术语表

• 广告素材： 用于向受众传达信息的广告图片、视频和文本。
• 广告格式： 使用的广告类型。常见格式示例包括视频和展示。
• 广告目标： 您希望通过数字广告实现的目标。例如品牌知名度、购买意向、所购商品定向和忠诚度。
• 广告位： 用于展示广告的位置。例如亚马逊站点、亚马逊设备（例如 Fire TV 或 Fire 平板电脑）和第三方网站上的购物搜索词。
• 音频广告： 音频广告在音频内容期间播放，例如流媒体音乐或数字广播和播客。
• 定制广告解决方案： 自定义广告活动，需使用现有广告产品之外的格式。亚马逊广告提供的解决方案包括首页包版广告、Fire TV 广告位、定制专区页面，甚至包括包装箱上广告和实体店内展示等非数字格式。
• 展示广告： 展示广告在网站上显示，并将文案和视觉元素与链接至落地页的行动号召 (CTA) 相结合。
• 管理服务与自助式服务： 数字广告中的产品通常被归类为自助式服务或管理服务广告。广告主和广告代理商可以直接使用自助式产品，而管理服务则需要不同级别的支持。自助式亚马逊广告产品的示例包括品牌推广和展示型推广，而采用管理服务的亚马逊广告产品的示例包括流媒体电视广告和定制广告解决方案。
• 搜索广告： 搜索广告是亚马逊广告所特有的产品，涵盖了一套自助式广告产品，包括商品推广、品牌推广和展示型推广。
• 视频广告： 在线视频广告包括浏览器和应用上的插播和外播视频广告。流媒体电视广告是指展示在流媒体内容中的视频广告。