Twitch

现场互动。长期连接。

从高影响力的视频广告及展示广告到主播主导的互动活动，Twitch 上的广告让创作者、社区和品牌更加紧密相连。

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触达 Twitch 受众

Twitch 广告让品牌和广告主能够轻松地与难以触达的成人 Z 世代和千禧一代受众建立连接。

70%

70% 的 Twitch 观众年龄在 18 到 34 岁之间。1

1.05 亿

Twitch 网站月均访客数量达 1.05 亿。2

1.3 万亿

2023 年平台内容观看总时长达 1.3 万亿分钟。3

65%

65% 的Twitch 观众无法通过主要的社交渠道触达。4

优势

在 Twitch 上投放广告的优势

以独特的方式建立品牌知名度并触达感兴趣的受众

以独特的方式建立品牌知名度并触达感兴趣的受众

从高影响力的媒体到定制解决方案，Twitch 的直播环境为品牌提供了充分的深入了解、创新和原创机会。

逐步触达更多顾客并与之建立连接

逐步触达更多顾客并与之建立连接

Twitch 广告可以帮助品牌高效触达目标受众，同时利用线性、流媒体电视和在线视频购买中的现有视频预算。

提高商品吸引力并引流至商品或服务

提高商品吸引力并引流至商品或服务

利用 Twitch 广告提升商品曝光度，为您的在线零售店铺和亚马逊带来流量，帮助观众了解您的商品和服务。

开启购买过程并影响购买

开启购买过程并影响购买

利用 Twitch 主播以全新视角打造直播购物，帮助提高订阅量、下载量等。

提升顾客忠诚度并建立品牌喜爱度

提升顾客忠诚度并建立品牌喜爱度

通过提升受众最喜欢的主播和社区，创造有意义的品牌时刻，与 Twitch 的热情观众建立深厚的连接。

如何在 Twitch 上投放广告？

您可以借助多种方法在 Twitch 上推广业务。无论您的品牌刚刚起步，还是经验丰富，您都可以采用分层方案来充分利用广告活动的潜力。从 Twitch 媒体开始，提高品牌知名度，然后加入 Twitch 创作者激活活动，以令人难忘的方式传递您的品牌信息，在社区中建立品牌喜爱度。

Twitch 媒体

利用视频和展示广告来提高知名度，让您的品牌在任何设备上的 Twitch 首页、发现页面和主播频道上留下深刻的第一印象。

通过亚马逊 DSP 实现自助式服务
管理式服务
在笔记本电脑和移动设备上播放视频的示例，显示了 Twitch 视频的播放位置

Twitch 创作者激活

创作者激活让品牌能够创建优质的实时互动内容并与之保持一致。使用直接出现在主播直播中的定制解决方案，真实地扩大您品牌的影响力，精准匹配主播资源，并与 Twitch 社区互动。

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两位女士坐在沙发上看平板电脑，其中一位在吃爆米花

创作者推广

Twitch 创作者推广可以推动网红支出的增加，并提供由主播主导的统包式和可扩展的解决方案。这些产品和定价既适合 Twitch 上的网红买家，也适合寻求有影响力的入门网红解决方案的媒体买家。

一位女士戴着蓝色耳机打碟，看着 DJ 台

高级销售套餐

Twitch 高级销售套餐涵盖亚马逊和第三方合作伙伴。机会因合作伙伴和计划而异，从音乐节到现场购物机会和创作者主导的节目，再到亚马逊自有自营的社区庆典 TwitchCon 都包括在内。

三个人在办公桌前看笔记本电脑

品牌合作工作室

Twitch 品牌合作工作室 (BPS) 是一个提供全方位服务的创意团队，提供原创、创新的品牌内容和互动技术，以提高观众参与度和品牌忠诚度。从创作者计划到定制广告，BPS 帮助品牌脱颖而出。

一个女士和一位男士拿着游戏控制器

谁可以购买 Twitch 广告？

从汽车和科技品牌到服装和食品饮料公司，Twitch 让所有广告主都有机会在娱乐、文化和社区的交汇点，与新兴受众建立连接。

Twitch 案例研究

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Kraft Dinner 通过 Twitch 主播为用餐时光增添乐趣

了解 Kraft Heinz Canada 如何通过新兴的 Twitch 主播带货模式推广 KD Flavour Boost 产品。

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奇巧 (KITKAT) 如何使用 Twitch 广告触达精通数字技术的受众

当奇巧想触达新受众时，他们联系了亚马逊广告。了解与 Twitch 的合作如何帮助这个传统巧克力品牌进行宣传。

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锐步 (Reebok) 的视频营销如何点燃成年 Z 世代和千禧一代的购物热情

深入了解锐步与亚马逊广告的合作，分析如何利用 Fire TV 和 Twitch 上的视频营销来吸引英国和德国的成年 Z 世代和千禧一代。

Twitch 广告资源

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如何开始在 Twitch 上投放广告

您是否希望通过 Twitch 直播上的广告来提升品牌影响力？ 亚马逊编写了这份广告指南，旨在说明这些广告的运作方式以及如何开始使用它们。

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Twitch 广告规范

在 Twitch 上使用解决方案推广您的品牌。了解针对 Twitch 广告产品的广告规范。

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营销人员应该知道如何有效吸引 Generation Twitch 受众

Generation Twitch 受众是一个由共同价值观、行为和信念联系在一起的多代受众。他们是谁，品牌如何有效地与他们互动？

品牌如何开展互动式营销

互动式营销是品牌使用视频、评论、视觉效果、信息图、游戏、博客、电子邮件、社交媒体、音频和其他格式与消费者进行双向交流的过程。

准备好开始使用 Twitch 广告了吗？

立即联系亚马逊广告客户经理。

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常见
问题解答

谁可以购买 Twitch 广告？

无论是否在亚马逊站内销售商品，广告主都可以购买 Twitch 广告。请注意，某些产品并非在所有地区都可以使用。联系您的客户经理或参阅广告规范页面，进一步了解相关信息。

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
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亚太地区
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非洲
  • ZA
在 Twitch 上投放广告的费用是多少？

只要达到最低支出要求，品牌就可以通过亚马逊 DSP 投放视频和展示媒体广告活动。其中包括 Twitch 首页、发现页面和主播频道页面上的广告。通过增加投资，广告主可以赞助特定直播时段或进行产品植入。联系您的客户经理或查看 Twitch 创作者激活机会以开始开始。

如何衡量 Twitch 广告活动的成果？

Twitch 上的广告可以与强大的洞察功能相结合，帮助品牌使用 Twitch 和亚马逊广告的第一方和第三方工具和服务（包括 Twitch RPG、Nielsen、VideoAmp、Lucid、Kantar 等），通过认知度、偏好和购买意向等指标来衡量广告活动的效果。

资料来源

  1. 1Twitch 内部数据，全球，2022 年
  2. 2-3Twitch 内部数据，全球，2023 年
  3. 4GWI，美国，2022 年。18 岁以上成人。Universe = 2,100 万（样本数 = 28,000）；Comscore 交叉访问工具。美国，2022 年第 4 季度（Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、TikTok）。