建立 Prime Day 广告策略的 3 个简单步骤

2019 年 7 月 2 日

作者:Sila Gurmen,高级产品营销经理

消费者热切期盼 Prime Day 的到来,但广告主不应该单单将它视为交易购物活动。您可以提前思考明年的 Prime Day 并规划相应的策略,以便在 Prime Day 之前和期间触达研究商品和进行购物交易的 Prime 会员。您的策略需要延伸到 Prime Day 之后,因为消费者会继续在亚马逊上浏览和购买商品。

1. 在 Prime Day 之前(2-3 周): 向正在研究商品的受众推广您的促销商品和品牌。

Prime Day 的筹备周正是向积极研究商品的受众展示推广的商品和品牌价值的时候。这将有助于让您的推广商品和促销更容易被发现,并增加在活动当天销售您的促销商品的可能性。您还可以利用此时间优化广告活动输入,例如受众和关键词策略,以便您的广告活动在 Prime Day 投放时达到最佳效果。

2. 在 Prime Day: 吸引更有可能购买您商品的品牌认知受众群体。

在 Prime Day,您可以启用其他广告策略,帮助在已接触过您广告的受众群体中最大限度地扩大影响力。例如,您可以向在 Prime Day 之前访问过商品详情页面的受众展开再营销,以便让他们在活动当天首先想到您的商品。对于已经在您的考虑集合内的受众来说,这有助于他们第一个想到您。

3. 在 Prime Day 之后(2 周以上): 大规模重新吸引受众。

即使在 Prime Day 之后,您也可以重新吸引仍在亚马逊浏览和购买商品的 Prime Day 受众。在此期间,您可以向现有受众推广互补商品,或者吸引在 Prime Day 未购买商品的新受众。

这些只是您可以充分利用 Prime Day 的几种方式。登录以开始使用。